ในการเคลื่อนไหวที่ไม่เคยมีมาก่อน Apple (NASDAQ:AAPL) ได้เข้าสู่ภาคส่วนของการสร้างภาพยนตร์และการผลิตภาพยนตร์กับ “Killers of the Flower Moon” ซึ่งเป็นภาพยนตร์ยาวถึง 3.5 ชั่วโมง กํากับโดย Martin Scorsese และนักแสดงระดับฮอลลีวูดอย่าง Leonardo DiCaprio และ Robert De Niro ภาพยนตร์ที่รอคอยกันอย่างมากเรื่องนี้กําหนดออกฉายในโรงภาพยนตร์ในวันที่ 20 ตุลาคม เป็นภาพยนตร์ที่มีงบประมาณสูงที่สุดเท่าที่เคยมีมาในรอบสี่ปีของสตูดิโอภาพยนตร์ของ Apple สัญญาณถึงการเข้ามาเกี่ยวข้องอย่างลึกซึ้งของแบรนด์เทคโนโลยียักษ์ใหญ่ในวงการสร้างภาพยนตร์
กลยุทธ์ใหม่ของ Apple คือการขยายฐานที่มั่นในวงการสร้างภาพยนตร์ในขณะเดียวกับการเสริมความแข็งแกร่งในตลาดสตรีมมิ่งวิดีโอที่มีการแข่งขันสูง บริษัทมุ่งมั่นที่จะลงทุน 1,000 ล้านดอลลาร์ต่อปีในภาพยนตร์ที่จะได้รับการฉายในโรงภาพยนตร์เป็นเวลานานก่อนที่จะสามารถรับชมได้บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของบริษัท กับ “Killers of the Flower Moon” Apple จะเปิดตัวภาพยนตร์เรื่องนี้ในโรงภาพยนตร์มากกว่า 10,000 แห่งในเดือนนี้ และอย่างน้อย 45 วันต่อมา จะเปิดตัวบนบริการ Apple TV+ สตรีมมิ่ง กลยุทธ์เดียวกันนี้มีแผนที่จะใช้กับภาพยนตร์เรื่อง Napoleon และ Argylle ในอนาคต
Apple มุ่งหวังที่จะสถาปนาตัวเองให้เป็นจุดหมายปลายทางสําหรับผู้กํากับภาพยนตร์ที่มองเห็นผลงานของตนเองถูกเผยแพร่บนจอใหญ่ บริษัทเชื่อว่าการสนับสนุนภาพยนตร์ของตนด้วยการรณรงค์การตลาดหลายล้านดอลลาร์ มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนผู้ชมภาพยนตร์บางส่วนให้เป็นสมาชิกใหม่ของ Apple TV+
ในช่วงเริ่มต้นการก้าวเข้าสู่ภาพยนตร์ Apple พร้อมที่จะดําเนินการด้วยการขาดทุน งบประมาณสําหรับสร้าง “Killers of the Flower Moon” อยู่ระหว่าง 200 ถึง 250 ล้านดอลลาร์ แต่ Boxoffice Pro คาดการณ์ยอดขายตั๋วเริ่มต้นอยู่ระหว่าง 29 ถึง 38 ล้านดอลลาร์ ต่ํากว่าความคาดหวังของสตูดิโอทั่วไปสําหรับภาพยนตร์ขนาดใหญ่เช่นนี้อย่างมาก
นับตั้งแต่สิ้นสุดการระบาดของโควิด จํานวนผู้เข้าชมโรงภาพยนตร์ลดลงประมาณ 33% จากระดับก่อนการระบาด Imax Corp ซึ่งจะฉายภาพยนตร์บางเรื่องของ Apple บนจอขนาดใหญ่รูปแบบ Imax ทั่วโลก เห็นว่าการเข้ามาของ Apple ในภาพยนตร์เนื้อหาสําหรับผู้ใหญ่ที่เป็นเหตุการณ์สําคัญ มีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ชมกลับมายังจอใหญ่ โดยเน้นถึงคุณค่าที่ไม่อาจแทนที่ได้ของการเปิดตัวภาพยนตร์บางเรื่องในโรงภาพยนตร์
ในขณะที่ Apple TV+ ปัจจุบันครองส่วนแบ่งการรับชมทีวีในสหรัฐอเมริกาน้อยกว่า 1% ตามข้อมูลของ Nielsen Ampere Analysis ประเมินว่าจํานวนสมาชิก Apple TV+ จะเพิ่มขึ้นเป็น 40 ล้านรายภายในสิ้นปี ชื่นชมกลยุทธ์ของ Apple ในการนําเสนอเนื้อหาต้นฉบับคุณภาพสูง งบประมาณสูง Apple เชื่อว่าภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ที่มีให้บริการบน Apple TV+ จะกระตุ้นให้ผู้ใช้ iPhone และ iPad ยังคงมีส่วนร่วมกับอุปกรณ์ของตน ซึ่งจะเสริมสร้างธุรกิจบริการของบริษัท กลยุทธ์นี้ประสบความสําเร็จแล้ว โดยธุรกิจบริการของ Apple รวมถึง iCloud, Music และ Arcade สร้างรายได้ 21.