บริษัทควรพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศอย่างไร – ไม่ว่าใครจะเป็นผู้ชนะการเลือกตั้งในสหรัฐฯ

(SeaPRwire) –   (เพื่อรับเรื่องราวนี้อยู่ในกล่องจดหมายของคุณ สมัครรับจดหมายข่าว TIME CO2 Leadership Report .)

and Donald Trump ไม่สามารถห่างไกลกันได้ในเรื่องการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และการเลือกตั้งจะมี สำหรับวิธีการที่ประเทศ – และโลก – ตอบสนองต่อปัญหานี้ในอนาคต แต่ไม่ว่าผลการเลือกตั้งจะเป็นอย่างไร บริษัทควรคิดถึงวิธีการใหม่ๆ ในการพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

ในช่วงหลายปีหลังจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเกิดขึ้นเป็นปัญหาทั่วโลก บริษัทมักจะแสดงให้เห็นว่าความคิดริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อมของพวกเขาเป็นความพยายามที่จะ “ทำสิ่งที่ถูกต้อง” นับตั้งแต่นั้นมา กรณีทางธุรกิจสำหรับการดำเนินการเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศมีมากขึ้น จากแรงกดดันด้านกฎระเบียบในการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก ไปจนถึงผลกระทบของสภาพอากาศรุนแรงต่อห่วงโซ่อุปทาน อย่างไรก็ตาม แทนที่จะเปลี่ยนไปพูดคุยเกี่ยวกับกรณีทางธุรกิจ สำหรับหลายบริษัท วิธีการสื่อสารแบบ “ทำสิ่งที่ถูกต้อง” ยังคงอยู่ บริษัทอื่นๆ พยายามหลีกเลี่ยงการพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ต่อสาธารณะ เนื่องจากกลัวผลกระทบทางการเมือง

“ธุรกิจมักจะเผชิญกับสถานการณ์ ‘ทำก็ผิด ไม่ทำก็ผิด’ ในเรื่องการดำเนินการด้านสภาพภูมิอากาศ” María Mendiluce ซีอีโอของ We Mean Business Coalition กล่าว “สิ่งนี้ต้องเปลี่ยนไป”

Potential Energy Coalition บริษัทการตลาดไม่แสวงหาผลกำไรที่ทำงานเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ร่วมมือกับ We Mean Business ในการ เข้าสู่หัวข้อนี้ และผลการวิจัยของพวกเขาชี้ให้เห็นถึงวิธีการใหม่ๆ ที่แตกต่างออกไป องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรได้จัดการสำรวจและกลุ่มโฟกัสกับผู้บริโภคและนักลงทุนปลีกเพื่อสอบถามมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับวิธีการที่บริษัทพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การวิจัยพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่เชื่อว่าบริษัทมีหน้าที่รับผิดชอบในการดำเนินการเกี่ยวกับสภาพภูมิอากาศ แต่หลายคนรู้สึกเบื่อหน่ายกับข้อเสนอแนะที่ว่ามันเป็นข้อบังคับทางศีลธรรม ในทางกลับกัน การพูดคุยเกี่ยวกับต้นทุนและผลประโยชน์ของการดำเนินการ – กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ “ความสำคัญ” ของการดำเนินการ – เผชิญกับการต่อต้านที่จำกัด 

“ข้อมูลชัดเจนมาก หากคุณวางตำแหน่งเป็นปัญหาศีลธรรมหรือปัญหาทางการเมือง คุณจะสร้างความประทับใจให้กับผู้คนจำนวนมาก และคุณจะทำให้ผู้คนจำนวนมากไม่พอใจ” John Marshall ซีอีโอของ Potential Energy กล่าว “นั่นไม่ได้ผลสำหรับธุรกิจ”

จากการวิจัย พบว่าวิธีแก้ไขนั้นค่อนข้างง่าย พูดคุยเกี่ยวกับความเสี่ยงที่สภาพอากาศรุนแรงก่อให้เกิดต่อโครงสร้างพื้นฐาน เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมในตลาดการเติบโต และเกี่ยวกับผลกระทบทางการเงินที่แท้จริง อันที่จริง การวิจัยพบว่าผู้บริโภคและนักลงทุนปลีกทั่วทุกกลุ่มการเมืองคาดหวังว่าบริษัทควรประเมินผลกระทบของสภาพภูมิอากาศและพลังงานสะอาดต่อธุรกิจ ในขณะเดียวกัน การวิจัยระบุว่าธุรกิจควรหลีกเลี่ยงการพูดคุยเกี่ยวกับ “ถูกและผิด” และข้ามคำและวลีที่หนักหน่วงและคลุมเครือ เช่น “ความยั่งยืน” และ “” ย่อมาจากสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล

การยึดมั่นในข้อสนทนาทางธุรกิจของสภาพภูมิอากาศในความสำคัญทางการเงินของพวกเขาจะเป็นการเคลื่อนไหวที่สำคัญหาก Trump ชนะในสัปดาห์หน้า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Trump และพรรครีพับลิกันในสภาคองเกรสได้กำหนดเป้าหมายไปที่ความคิดริเริ่มของ ESG และอ้างว่าบริษัทที่เกี่ยวข้องกับความคิดริเริ่มเหล่านั้นกำลังสูญเสียเงินโดยสนใจในสิ่งที่เรียกว่า “การส่งสัญญาณคุณธรรม” การอธิบายความพยายามด้านสภาพภูมิอากาศในแง่ทางการเงินอาจช่วยได้ อย่างน้อยในระดับหนึ่ง หลีกเลี่ยงการวิจารณ์บางอย่าง นอกจากนี้ยังจะทำให้บริษัทมีภาษาในการต่อสู้กับการถอยหลังของสิ่งแวดล้อมที่อาจเกิดขึ้นจาก Trump  

แต่ แม้ว่า Harris จะชนะ มันจะเป็นประโยชน์สำหรับบริษัทในการคิดใหม่เกี่ยวกับภาษาของพวกเขา เลนส์ “ความสำคัญ” ดึงดูดผู้ชมผู้บริโภคที่กว้างขึ้น – ในขณะที่ลดความเสี่ยงของการตอบโต้ และอาจช่วยในการก้าวหน้าทางการเมืองในขณะที่ผู้กำหนดนโยบายกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับการใช้เงินในสิ่งใดก็ตามที่อาจทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้น 

มันเป็นความจริงที่ว่าการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศกำลังส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อบริษัท ผู้บริโภค และนักลงทุน ในความคิดของฉัน มันจะเป็นประโยชน์ต่อสังคมมากกว่าหากบริษัทบอกเราเกี่ยวกับผลกระทบเหล่านั้น มากกว่าการอธิบายว่าอะไรถูกและผิด