มาร์ก ซัคเคอร์เบิร์กผู้เป็นพ่อของเฟซบุ๊กไม่เข้าใจสื่อสังคมออนไลน์อีกต่อไป
ในโลกของธุรกิจสื่อสังคมออนไลน์ ที่รายได้กําลังลดลงและอุตสาหกรรมสื่อสังคมออนไลน์เผชิญกับความท้าทายทางการค้าที่กดดัน หลักการพื้นฐานประการหนึ่งเด่นชัดขึ้นมา: ปรับตัวหรือเสี่ยงที่จะจางหายไปสู่ความมืดมน เหมือนกับชะตากรรมของ MySpace สําหรับทุกคนแล้วเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจ ซีอีโอของเมตา มาร์ก ซัคเคอร์เบิร์ก เลือกที่จะเปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่สองแพลตฟอร์มท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของโลกสื่อสังคมออนไลน์ เป็นการต่อสู้ส่วนตัวกับอีลอน มัสก์ หรือเขาแค่ข้ามนวัตกรรมที่โดยปกติจะสร้างความสําเร็จให้กับแพลตฟอร์ม แล้วเลือกที่จะลอกเลียนแนวคิดของผู้อื่นแทน ผลลัพธ์เชียวนะ ไกลเกินไปจากดาวรุ่ง
ในยุคนี้ ที่ผู้เล่นสื่อสังคมออนไลน์ใหม่ๆ พยายามอย่างต่อเนื่องที่จะท้าทายยักษ์ใหญ่ตัวจริง เมตา ภายใต้การนําของ มาร์ก ซัคเคอร์เบิร์ก ที่ค่อนข้างขาดเสน่ห์ ได้พยายามอย่างต่อเนื่องที่จะปรับเปลี่ยนกติกาของเกม อย่างไรก็ตาม ความพยายามในช่วงหลังๆ ทั้ง Threads และ WhatsApp Channels ได้ทําให้เกิดข้อสงสัยเกี่ยวกับกลยุทธ์ของเมตาและวิธีการของซัคเคอร์เบิร์ก
Threads ซึ่งในตอนแรกถูกจัดวางตําแหน่งให้เป็นคู่แข่งที่เป็นไปได้ของทวิตเตอร์ (หรือ X ตอนนี้) ดูน่าสนใจในครั้งแรก แต่เมื่อพิจารณาใกล้ชิดขึ้น รูปแบบที่คุ้นเคยปรากฏขึ้น – แนวโน้มของเมตาที่จะลอกเลียนแทนที่จะสร้างสรรค์นวัตกรรม Threads ดูเหมือนจะเลียนแบบการมีตัวตนของอีลอน มัสก์ บนทวิตเตอร์ แต่กลับต่อสู้ที่จะรักษาผู้ใช้ไว้ได้ ในขณะที่ Threads ทําลายสถิติไปถึง 100 ล้านผู้ใช้ภายใน 5 วันแรกหลังเปิดตัวเมื่อต้นเดือนกรกฎาคม แต่ก็เสียผู้ใช้ไปมากกว่าครึ่งหนึ่งภายใน 2 สัปดาห์ ซัคเคอร์เบิร์กเองก็ยอมรับการลดลงอย่างรวดเร็วนี้ แสดงความปรารถนาที่จะรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ไว้ ถึงแม้ว่าจะได้รับการยกย่องว่าเป็น “แอปที่เติบโตเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์” แหล่งที่มาที่แท้จริงของผู้ใช้ ซึ่งอาจถูกเปลี่ยนเส้นทางมาจากอินสตาแกรม ทําให้เกิดข้อสงสัยเกี่ยวกับความถูกต้องของมันในฐานะ “แอปที่ยืมมาเร็วที่สุด“
ฮายป์ระยะสั้นนี้ทําให้ Threads น่าจะมีผลกระทบต่อเนื่องที่ยั่งยืนนอกเหนือจากการสร้างหัวข้อข่าว ปัญหาพื้นฐานของมันอยู่ที่จุดประสงค์ที่ไม่ชัดเจน หรืออาจจะขาดจุดประสงค์โดยสิ้นเชิง มันไม่ได้แนะนําคุณลักษณะใหม่หรือข้อได้เปรียบทางการแข่งขันใดๆ และเปิดตัวในสภาพที่ค่อนข้างไม่สมบูรณ์ ขาดฟังก์ชันที่จําเป็นพื้นฐานที่คาดหวังจากแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ มันรู้สึกเหมือนการแทงข้างของซัคเคอร์เบิร์กต่อมัสก์ ที่เกิดจากความบาดหมางระหว่างกันมานาน มากกว่าจะเป็นความพยายามที่แท้จริงในการสร้างนวัตกรรม
การขาดเรื่องราวโดยฉับพลัน ที่มีการวิพากษ์วิจารณ์ – ถูกเซ็นเซอร์จนกระทั่งดูเหมือนฟีดทวิตเตอร์จากเกาหลีเหนือ – ทําให้ความน่าสนใจของ Threads ลดลงไป