ผู้บริโภคเอเชียกว่า 44% ยอมรับว่าละเมิดลิขสิทธิ์เพื่อสตรีมมิ่งเนื้อหา
เคมบริดจ์ ประเทศอังกฤษ, 7 ต.ค. 2023 — เผชิญกับภาวะค่าครองชีพที่สูงขึ้น ผู้บริโภคเอเชียครึ่งหนึ่ง (59%) กล่าวว่าพวกเขาไม่สามารถจ่ายเงินสําหรับบริการสมาชิกทั้งหมดของตนได้อีกต่อไป ด้วยเหตุนี้ 44% จึงเข้าถึงเนื้อหาโดยผ่านไซต์ละเมิดลิขสิทธิ์ที่ผิดกฎหมาย ตามการสํารวจใหม่ของ Bango ซึ่งสํารวจแนวโน้มการสมัครสมาชิกและการเพิ่มขึ้นของ Super Bundling ในเอเชีย
การสํารวจของ Bango รวมถึงข้อมูลจากผู้บริโภคมากกว่า 6,000 คนที่กําลังจ่ายเงินสําหรับบริการสมาชิกในอินเดีย, อินโดนีเซีย, มาเลเซีย, ฟิลิปปินส์, ไทย, และเวียดนาม
พบว่าเกือบหนึ่งในสาม (29%) ของผู้บริโภคเอเชียมีการสมัครสมาชิก 5 รายการขึ้นไป ในภูมิภาคเช่นไทย แต่ผู้บริโภค 63% กล่าวว่าพวกเขาไม่สามารถจ่ายค่าสมัครสมาชิกที่ต้องการได้อีกต่อไป ตัวเลขนี้สูงถึง 79% ในมาเลเซีย
ความกดดันด้านการสมัครสมาชิก
เพื่อติดตามค่าใช้จ่ายได้ดีขึ้น ผู้สมัครสมาชิกเอเชียกําลังมองหาวิธีจัดการการสมัครสมาชิกปัจจุบันทั้งหมด (สตรีมมิ่ง เกมมิ่ง ฟิตเนส และอื่นๆ) ในแพลตฟอร์มเดียว อัพหรือบิลรายเดือนเดียว ที่จริงแล้วส่วนใหญ่ (91%) เชื่อว่าการมีแพลตฟอร์มเดียวนี้จะช่วยให้พวกเขาจัดการค่าใช้จ่ายประจําเดือนของครัวเรือนได้ดีขึ้น
ในขณะที่ผู้สมัครสมาชิกหลายรายกําลังต่อสู้เพื่อจ่ายค่าเนื้อหาทั้งหมดที่พวกเขาต้องการ การวิจัยของ Bango ยังเน้นถึงความรําคาญที่เพิ่มขึ้นในการจัดการบริการสมัครสมาชิกหลายบริการ 59% รู้สึก “รําคาญ” ที่พวกเขาไม่สามารถจัดการการสมัครสมาชิกทั้งหมดในที่เดียวได้ ในขณะที่หนึ่งในสี่คนมีปัญหาในการต่ออายุสัญญาต่างๆ ผ่านบัญชีของพวกเขา สิ่งนี้ยิ่งผลักดันความต้องการ ‘ซูเปอร์บันเดิล’ ศูนย์เนื้อหาเดียว
ในการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มนี้ Anil Malhotra ผู้ร่วมก่อตั้ง Bango กล่าวว่า “ด้วยค่าใช้จ่ายในครัวเรือนที่เพิ่มสูงขึ้นและการเพิ่มขึ้นอย่างมากของผู้เข้าสู่ตลาดสตรีมมิ่ง ผู้ให้บริการเนื้อหาจําเป็นต้องทําให้มั่นใจว่าพวกเขาเสนอคุณค่าต่อเงินให้กับผู้สมัครสมาชิก หากไม่เช่นนั้น ข้อมูลของเราระบุว่าผู้บริโภคจํานวนมากจะหันไปใช้การละเมิดลิขสิทธิ์แทน”
“ผู้ให้บริการโทรศัพท์ในภูมิภาคมีบทบาทสําคัญในการช่วยให้ผู้สมัครสมาชิกเข้าใจข้อผูกพันด้านการสมัครสมาชิกของตน โดยการเสนอบริการเหล่านี้ผ่านฮับการสมัครสมาชิก Super Bundling ที่ส่งมอบผ่านความสัมพันธ์การเรียกเก็บเงินที่มีอยู่ของผู้ให้บริการโทรศัพท์ ผู้ให้บริการโทรศัพท์และพันธมิตรด้านเนื้อหาของพวกเขาสามารถทําให้แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ลดลงได้”
ความต้องการ Super Bundling
ฮับกลางสําหรับบริการสมัครสมาชิกจะช่วยให้การจัดการที่ง่ายขึ้นและยืดหยุ่นมากขึ้น ซึ่งในที่สุดจะทํา