บริษัท Netflix (NASDAQ: NFLX) ได้รายงานว่าแพลนบริการที่มีโฆษณาของบริษัทมีผู้ใช้งานประจําต่อเดือน (Monthly Active Users) จํานวน 15 ล้านรายทั่วโลก เป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากจากจํานวน 5 ล้านรายที่บริษัทประกาศเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา หลังจากการประกาศข่าวนี้ หุ้นของ Netflix เพิ่มขึ้นกว่า 1% ระหว่างการซื้อขายในตอนเช้า
อะเมย์ ไรน์ฮาร์ด ประธานฝ่ายโฆษณาของบริษัทแสดงความพึงพอใจต่อการเติบโตดังกล่าว โดยยืนยันว่าบริษัทมุ่งเน้นสร้างรากฐานที่แข็งแรงขณะเดียวกันนําเสนอบันเทิงที่น่าตื่นเต้นและคุ้มค่า อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้งานประจําต่อเดือน (MAUs) ไม่ได้เท่ากับผู้สมัครสมาชิกที่จ่ายเงิน Netflix ยังไม่ได้เปิดเผยข้อมูลเฉพาะจํานวนผู้สมัครสมาชิกของแพลนที่มีโฆษณาหรือรายได้ที่ได้รับ
ในบทความบนบล็อก คุณไรน์ฮาร์ดได้ชี้ให้เห็นถึงคุณลักษณะและการปรับปรุงใหม่ เช่นรูปแบบ “binge ad” ซึ่งช่วยให้ผู้ชมที่ดูตอนต่อเนื่อง 4 ตอนสามารถดูตอนที่ 4 ได้โดยไม่มีโฆษณา คุณลักษณะนี้จะเริ่มใช้ในไตรมาสแรกของปี 2567
Netflix ยังได้พยายามรุกตลาดการสนับสนุนโฆษณาด้วย โดยอนุญาตให้ผู้โฆษณาสามารถ “ร่วมมือ” กับภาพยนตร์ใหม่หรือรายการโทรทัศน์ Frito-Lay เป็นบริษัทแรกที่ใช้วิธีนี้สําหรับฤดูกาลใหม่ของรายการ “Love is Blind” และผู้สนับสนุนโฆษณาเพิ่มเติมจะเปิดเผยสําหรับรายการ “Squid Game: The Challenge” และฤดูกาลสุดท้ายของ “The Crown”
ข่าวนี้ตามมาจากรายงานผลการดําเนินงานของ Netflix เมื่อไม่นานมานี้ ซึ่งบ่งบอกว่าจํานวนสมาชิกแพลนที่มีโฆษณาเพิ่มขึ้นเกือบ 70% เมื่อเทียบไตรมาสก่อน แต่บริษัทยอมรับว่ายังมี “งานที่ต้องทําอีกเพื่อขยายธุรกิจนี้” โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องการสร้างรายได้จากโฆษณาที่สูงขึ้น
ถึงแม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ แต่แพลนราคา 6.99 ดอลลาร์ก็เป็นแนวทางสําคัญในการสร้างรายได้ของ Netflix ร่วมกับความพยายามแก้ปัญหาการใช้บัญชีร่วมกัน ซึ่งช่วยเพิ่มจํานวนสมาชิกได้ในไตรมาสล่าสุด นอกจากนี้บริษัทยังประกาศเพิ่มราคาบางแพลนในสหรัฐ สหราชอาณาจักร และฝรั่งเศสเพื่อเพิ่มรายได้และกําไรขั้นต้น