ยอดขายกางเกงยีนส์ Levi’s รุ่น 517 พุ่ง 25% เนื่องจากซีรีส์ ‘Love Story’ และเทรนด์แฟชั่นของ Carolyn Bessette Kennedy

(SeaPRwire) –   หลังจากอยู่ในช่วงขาลงมาประมาณหนึ่งเดือน หุ้นของ Levi Strauss พุ่งกลับเข้าสู่แดนบวกสำหรับปีนี้เมื่อวานนี้ หลังจากรายงานผลประกอบการที่แข็งแกร่งซึ่งระบุถึงความสำเร็จครั้งสำคัญด้วยว่า เป็นครั้งแรกที่ยอดขายแบบขายตรงสู่ผู้บริโภค (direct-to-consumer) คิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้รายไตรมาสของบริษัท

เอวสูง ไม่เซอร์: รายได้รวมในไตรมาสที่ผ่านมาเพิ่มขึ้น 14% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว โดยได้รับแรงหนุนจากยอดขายผ่านร้านค้าและเว็บไซต์ของ Levi’s รวมถึงรายได้จากการขายส่งด้วย แนวโน้มดังกล่าวยังเติบโตในสหรัฐอเมริกา ซึ่ง Levi’s ได้ยุติความร่วมมือกับร้านค้าปลีกบางแห่งเนื่องจากหันมาเน้นกลยุทธ์ DTC มากขึ้น

ปัจจัยที่ส่งผลดีต่อ Levi’s:

• บริษัทได้ชดเชยแรงกดดันจากภาษีศุลกากรด้วยการปรับขึ้นราคา ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนประมาณครึ่งหนึ่งของการเติบโตโดยไม่ทำให้ลูกค้าลดลง ตามรายงานของ CFO
• บริษัทได้ลดภาระบางส่วนด้วยการขาย Dockers ซึ่งเป็นแบรนด์กางเกงสีกากีที่กำลังประสบปัญหาไปเมื่อเดือนที่แล้ว
• Levi’s ยังได้รับประโยชน์จากความนิยมของสไตล์ยุค 90 เช่น กางเกงยีนส์ขาสั้น (jorts) และการกลับมาของเทรนด์คาวบอย (ต้องยกความดีความชอบให้ Beyoncé)

อีกหนึ่งแรงกระตุ้นจากป๊อปคัลเจอร์: CEO ของบริษัทกล่าวว่า Levi’s มียอดขายกางเกงยีนส์รุ่น 517 พุ่งสูงขึ้น 25% ซึ่งเป็นไอเทมประจำตู้เสื้อผ้าของ Carolyn Bessette และปรากฏในซีรีส์เรื่อง Love Story ของช่อง FX ที่เกี่ยวกับเธอและ JFK Jr. ซีรีส์เรื่องนี้เริ่มฉายประมาณสองสัปดาห์ก่อนที่ไตรมาสของ Levi’s จะสิ้นสุดลง ซึ่งหมายความว่าผู้ชมไม่รอช้าที่จะกดปุ่ม “สั่งซื้อ” ทันที—ML

รายงานนี้เผยแพร่ครั้งแรกโดย Morning Brew.