แพลตฟอร์มจีนอย่าง Xiaohongshu หันไปหาเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังสหรัฐฯ เพิ่มการตรวจสอบ

(SeaPRwire) –   TikTok ซึ่งเป็นของ ByteDance บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของจีน อาจเพิ่งหาวิธีรักษาแพลตฟอร์มของตนให้ดำเนินการในสหรัฐฯ ได้สำเร็จ แต่พรมแดนต่อไปสำหรับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีของจีนน่าจะอยู่ใกล้บ้านมากขึ้น

Xiaohongshu ซึ่งเป็นที่รู้จักในระดับสากลในชื่อ RedNote กำลังได้รับความนิยมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เนื่องจากบริษัทเทคโนโลยีจีนรุ่นใหม่พยายามขยายธุรกิจออกไปนอกตลาดบ้านเกิด ประเทศมาเลเซียในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็น [ข้อความขาดหายไปในต้นฉบับ] นอกประเทศจีน บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจีนอื่นๆ เช่น ByteDance และ Tencent ก็กำลังส่งเสริมข้อเสนอดิจิทัลของประเทศในด้านอีสปอร์ต อีคอมเมิร์ซ และปัญญาประดิษฐ์เช่นกัน

ในปี 2025 ยอดเกินดุลการค้าของจีนจากบริการดิจิทัลพุ่งสูงขึ้นเป็น [ตัวเลขขาดหายไปในต้นฉบับ] ตามข้อมูลจากสำนักงานบริหารเงินตราต่างประเทศแห่งรัฐ

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้กลายเป็นหนึ่งในพื้นที่ทดสอบที่สำคัญสำหรับบริษัทเทคโนโลยีของจีน โดยนำเสนอผู้บริโภคที่อายุน้อยและเชี่ยวชาญด้านมือถือ รวมถึงแรงกดดันด้านกฎระเบียบที่เบากว่าตลาดตะวันตก

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวกับ [ชื่อสำนักข่าวขาดหายไปในต้นฉบับ] ว่าบริษัทเทคโนโลยีของประเทศมีแนวโน้มที่จะใช้วิธีการที่เงียบเชียบมากขึ้นในตลาดตะวันตก เช่น สหรัฐฯ ซึ่งเจ้าหน้าที่ระมัดระวังแพลตฟอร์มจีนมากขึ้น เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและความมั่นคงของชาติ

สิ่งนี้ชัดเจนที่สุดในเรื่องราวอันยาวนานเกี่ยวกับ TikTok เนื่องจากเจ้าหน้าที่สหรัฐฯ โต้แย้งว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวอาจส่งข้อมูลผู้ใช้ในสหรัฐฯ กลับไปยังปักกิ่ง และแทรกแซงเนื้อหาที่แนะนำเพื่อเผยแพร่ข้อมูลบิดเบือน เมื่อเดือนที่แล้ว TikTok ได้สรุปข้อตกลงเพื่อสร้างหน่วยงานใหม่ของแอปโซเชียลมีเดียในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นการยุติภัยคุกคามจากการแบนที่คุกคามแพลตฟอร์มมาตั้งแต่ปี 2024 หน่วยงานร่วมใหม่ ซึ่ง ByteDance จะถือหุ้น 19.9% จะเป็นผู้เก็บข้อมูลผู้ใช้ในสหรัฐฯ และฝึกอัลกอริทึมการแนะนำใหม่

“แม้ว่าแพลตฟอร์มเทคโนโลยีจีนอาจปรารถนาความสำเร็จทางการค้าที่คล้ายกับ TikTok แต่พวกเขาก็ระมัดระวังที่จะไม่ดึงดูดการตรวจสอบทางการเมืองและกฎระเบียบในระดับเดียวกัน” Jian Xu ผู้เชี่ยวชาญด้านการศึกษาด้านสื่อจีนจาก Deakin University ของออสเตรเลีย กล่าวกับ [ชื่อสำนักข่าวขาดหายไปในต้นฉบับ] แทนที่จะเป็นเช่นนั้น พวกเขาอาจเลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่ตลาดภูมิภาคที่เลือกไว้ แทนที่จะแสวงหาความนิยมระดับโลกอย่างเต็มรูปแบบ

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยเศรษฐกิจเกิดใหม่และประเทศที่มีรายได้ปานกลาง ยังเปิดกว้างต่อการนำเทคโนโลยีจีนมาใช้มากกว่าเศรษฐกิจตะวันตกที่พัฒนาแล้ว เช่น สหรัฐฯ หรือยุโรป ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความใกล้ชิด: การค้าและการย้ายถิ่นฐานได้ทำให้วัฒนธรรมจีนและชาวจีนโพ้นทะเลมีรากฐานในภูมิภาคนี้

ตัวอย่างเช่น RedNote ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในมาเลเซียและสิงคโปร์ ส่วนใหญ่เป็นเพราะชุมชนชาวจีนเชื้อสายจีนขนาดใหญ่ของพวกเขา Wang Zheng นักวิจัยรับเชิญในโครงการ Media, Technology and Society ที่ ISEAS-Yusof Ishak Institute ของสิงคโปร์กล่าวเสริม

การผงาดขึ้นของเทคโนโลยีจีน

ระบบนิเวศเทคโนโลยีของจีนกำลังอยู่ระหว่าง “การเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง” โดยเปลี่ยนจากรูปแบบการส่งออกที่ “มีรากฐานทางประวัติศาสตร์ในการผลิตและฮาร์ดแวร์” ไปสู่รูปแบบที่ “ถูกกำหนดมากขึ้นด้วยธรรมาภิบาลแพลตฟอร์ม การประสานงานบริการ และระบบสังคม-เทคนิค” Xu กล่าวเสริมว่า ประเทศกำลังส่งออกโครงสร้างพื้นฐานที่เน้นบริการมากขึ้น ซึ่งสามารถกำหนดกระแสความคิดและการค้าทั่วโลกได้

เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Xiaohongshu ได้เปิดสำนักงานในฮ่องกง ซึ่งเป็นแห่งแรกนอกจีนแผ่นดินใหญ่ เพื่อเริ่มต้นการขยายธุรกิจในต่างประเทศ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีน เช่น Taobao, Temu และ Shein ก็ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาลนอกประเทศเช่นกัน ในปี 2025 ส่วนแบ่งตลาดอีคอมเมิร์ซทั่วโลกของ Temu พุ่งขึ้นเป็น 24%—[ข้อมูลขาดหายไปในต้นฉบับ]

TikTok Shop ซึ่งเป็นฟีเจอร์ในแอปที่ช่วยให้ผู้สร้างสามารถแสดงและขายสินค้าได้โดยตรงภายในแอป TikTok ก็ได้กลายเป็นยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซระดับโลกเช่นกัน Momentum Works บริษัทวิจัยการลงทุนในสิงคโปร์ ประมาณการว่า [ยอดขายรวมสินค้าขาดหายไปในต้นฉบับ] เมื่อปีที่แล้วแตะ 64.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเกือบสองเท่าจากปีก่อนหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง GMV ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบปีต่อปี แตะ 45.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

อย่างไรก็ตาม TikTok Shop ก็มีปัญหาของตัวเองในตลาดต่างประเทศ ไม่ใช่แค่ในสหรัฐฯ เท่านั้น: ในปี 2023 อินโดนีเซียได้สั่งให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok หยุดให้บริการอีคอมเมิร์ซ ซึ่งบังคับให้ TikTok Shop ต้องระงับการให้บริการชั่วคราวในเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ TikTok แก้ปัญหานี้ด้วยการทุ่มเงินซื้อหุ้น 75% ในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซท้องถิ่น Tokopedia

นอกเหนือจากการผลักดันของภาคเอกชนในการก้าวสู่ระดับโลกแล้ว เจ้าหน้าที่รัฐบาลปักกิ่งยังได้ให้คำมั่นที่จะสนับสนุนบริษัทเทคโนโลยีจีนในการส่งออกข้อเสนอดิจิทัลของตน

“เราต้องยึดมั่นในการเปิดกว้าง ส่งเสริมความร่วมมือแบบได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่ายในหลายภาคส่วน (และ) ขยายการส่งออกพร้อมทั้งเพิ่มการนำเข้าเพื่อขับเคลื่อนการพัฒนาการค้าต่างประเทศอย่างยั่งยืน” Han Wenxiu รองผู้อำนวยการคณะกรรมาธิการกิจการการเงินและเศรษฐกิจกลางของจีน กล่าว [ข้อความขาดหายไปในต้นฉบับ]

ข้อกังวลด้านความปลอดภัยและอุปสรรคทางภาษา

อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญบางคนได้ชี้ให้เห็นถึงความเสี่ยงด้านความปลอดภัยที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้แพลตฟอร์มเทคโนโลยีจีน เนื่องจากแอปบางตัวที่ตั้งอยู่ในจีน เช่น Xiaohongshu ต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบของปักกิ่งเกี่ยวกับข้อมูล รวมถึงการจัดเก็บและประมวลผลข้อมูลผู้ใช้ภายในประเทศ

Zheng จาก ISEAS-Yusof Ishak Institute กล่าวว่าข้อกล่าวอ้างเหล่านี้ไม่ได้ไม่มีมูลความจริงทั้งหมด ตัวอย่างเช่น Xiaohongshu ใช้แพลตฟอร์มเดียวกันสำหรับผู้ใช้ทั้งในประเทศและต่างประเทศ (แอปจีนหลายตัว เช่น Douyin มีเวอร์ชันสากลแยกต่างหากสำหรับผู้ใช้ต่างชาติ ซึ่งไม่ได้รับผลกระทบจาก “ความเสี่ยงด้านความปลอดภัย” แบบเดียวกัน)

อุปสรรคทางภาษาอาจเป็นอีกหนึ่งอุปสรรคต่อการนำแพลตฟอร์มจีนมาใช้ แม้จะเป็นเพียงชั่วคราวก็ตาม “เมื่อการเปิดรับสื่อเพิ่มขึ้นและฟังก์ชันการแปลช่วยขจัดอุปสรรคทางภาษา การใช้งานในหมู่ผู้ใช้ที่ไม่ใช่ชาวจีนอาจเพิ่มขึ้นในภูมิภาคอื่นๆ” Zheng กล่าว