อุตสาหกรรมสร้างสรรค์มีความสัมพันธ์ที่ตึงเครียดเป็นพิเศษกับ AI ซึ่งบางคนเชื่อว่าบั่นทอนนวัตกรรมของมนุษย์ ทักษะการคิดเชิงวิพากษ์ และคุกคามงาน
อย่างไรก็ตาม นักออกแบบจำนวนมากเริ่มเปิดใจรับแนวคิดในการนำ AI มาใช้ในการออกแบบมากขึ้นเรื่อยๆ ตามคำกล่าวของ Cecilia Brenner กรรมการผู้จัดการของ .
AI เป็น “เครื่องมือที่ช่วยลดแรงเสียดทาน เพื่อให้นักออกแบบสามารถมุ่งเน้นไปที่ความเห็นอกเห็นใจและความคิดสร้างสรรค์ได้มากขึ้น” Brenner กล่าวกับ ในการให้สัมภาษณ์เมื่อวันที่ 18 ธันวาคม เทคโนโลยี “ควรรับใช้ชีวิต ไม่ใช่ในทางกลับกัน”
Design for Good ก่อตั้งขึ้นครั้งแรกในปี 2022 โดยมีเป้าหมายเพื่อรวบรวมนักออกแบบชั้นนำของโลกเพื่อทำงานเพื่อเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนแห่งสหประชาชาติ (SDGs) ปัจจุบัน กลุ่มพันธมิตรประกอบด้วยนักออกแบบกว่า 2,000 คนจาก 30 ประเทศ ซึ่งมาจากบริษัทใหญ่ๆ เช่น , และ .
Brenner เข้าร่วมกลุ่มพันธมิตร Design for Good เป็นครั้งแรกในฐานะนักออกแบบองค์กรกับ Philips และต่อมาในปี 2024 ได้รับเลือกให้เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร
ตั้งแต่เข้ารับตำแหน่ง Brenner ได้ตั้งเป้าหมายที่จะนำเครื่องมือออกแบบ AI มาใช้มากขึ้นสำหรับนักสร้างสรรค์ในกลุ่มพันธมิตร ในปี 2025 เธอได้นำสตาร์ทอัพ AI สองแห่งจาก Silicon Valley คือ Miro และ OpenStudio เข้ามาเป็นสมาชิกของกลุ่มพันธมิตร
ทั้งสองบริษัทนำเสนอความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและเครื่องมือการทำงานร่วมกันที่มีคุณสมบัติ AI Brenner กล่าว พร้อมเสริมว่าเธอหวังว่าสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้นักออกแบบทำงานร่วมกันได้ดีขึ้นข้ามพรมแดนและเขตเวลา “[พวกเขาได้นำ] เครื่องมือการทำงานร่วมกัน ซึ่งจะช่วยให้เราสร้างต้นแบบและสร้างแนวคิดได้หลากหลายมากขึ้นอย่างรวดเร็ว”
โดยนักออกแบบ เพื่อนักออกแบบ
Koraldo Kajanaku ร่วมก่อตั้ง OpenStudio ในปี 2023 ร่วมกับ Agi Kajanaku น้องสาวของเขา
แนวคิดสำหรับสตาร์ทอัพ AI เริ่มก่อตัวขึ้นครั้งแรกในปี 2022 Koraldo เป็นหัวหน้าทีมออกแบบอาวุโสที่บริษัทออกแบบของสหรัฐฯ IDEO และน้องสาวของเขากำลังศึกษาปริญญาเอกด้าน AI และคอมพิวเตอร์กราฟิกที่ Harvard University ขณะที่ศึกษาปริญญาของเธอ Agi ได้ทดลองใช้ AI แบบสร้างสรรค์ในช่วงแรกๆ โดยสร้างโมเดลที่กำหนดเองสำหรับนักออกแบบ ซึ่งเธอให้พี่ชายทดลองใช้
“ผมได้ลองใช้ที่ IDEO [กับ] โครงการบางอย่างที่ผมกำลังทำอยู่ และผมทำงานได้เร็วขึ้น 100 ถึง 1,000 เท่าจากงานที่ผมเคยทำใน Photoshop และ Illustrator และผมก็พูดว่า ‘โอเค มีอะไรบางอย่างที่นี่’” Koraldo กล่าวกับ ในการให้สัมภาษณ์เมื่อวันที่ 19 ธันวาคม
จากนั้นพี่น้องคู่นี้ก็ได้ใช้เวลาอยู่ที่บ้านพักของครอบครัวในช่วงวันหยุด และสร้าง OpenStudio เวอร์ชันแรกขึ้น
แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้นักออกแบบสามารถสร้างภาพเรนเดอร์ได้ทันที สร้าง moodboards ได้อย่างรวดเร็ว และแสดงภาพแนวคิดโดยใช้ AI prompts มาพร้อมกับ ChatGPT ของ OpenAI ซึ่งผู้ใช้สามารถใช้ “เพื่อเป็นแรงบันดาลใจ ระดมสมอง และรับข้อเสนอแนะ” ตามที่เว็บไซต์ของ OpenStudio ระบุ
ผู้ใช้ยังสามารถสลับไปใช้โมเดล AI อื่นๆ ได้ รวมถึงโมเดลของ Gemini หรือโมเดลที่สร้างขึ้นเองอื่นๆ Koraldo กล่าวเสริม
เมื่อถูกถามว่าเขาคิดว่า AI ทำให้ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ลดลงหรือไม่ Koraldo กล่าวว่า — และมันเป็นเพียงเครื่องมือที่ช่วยเร่งการดำเนินการ
“การออกแบบคือสิ่งที่เกิดขึ้นจริงๆ เมื่อเทคโนโลยีถูกนำมาใช้ในโลกแห่งความคิดสร้างสรรค์” เขากล่าว “และผมคิดว่าความคิดสร้างสรรค์นั้นให้รางวัลในตัวเอง ดังนั้นมันจะเป็นสิ่งที่เราจะต้องการทำในฐานะมนุษย์เสมอ”
Koraldo กล่าวว่าเขามีความหวังว่าด้วย AI จะมีนักออกแบบเกิดขึ้นอีกมากมาย
“ผมคิดว่าเราจะได้เห็นนักออกแบบหลายพันล้านคนในอีกห้าถึงสิบปีข้างหน้า และส่วนใหญ่จะเป็นเพราะเทคโนโลยีที่ช่วยให้เรามีส่วนร่วมในกระบวนการออกแบบได้ใกล้ชิดยิ่งขึ้น — และ [สามารถ] เปลี่ยนจากแนวคิดในหัวของเราไปสู่สิ่งสุดท้ายที่พร้อมสำหรับการผลิตได้อย่างง่ายดาย”
AI เพื่อสิ่งที่ดี
ด้วยการรวมสมาชิกใหม่ที่เน้น AI สองรายเข้ามา Brenner กล่าวว่าทีมของเธอจะพร้อมรับมือกับอนาคตได้ดียิ่งขึ้น
ทุกๆ สองปี . ทีมได้เลือกน้ำสะอาดและสุขอนามัย (SDG#6) สำหรับรอบปี 2022 และการศึกษาที่มีคุณภาพ (SDG #4) สำหรับรอบปี 2024
ในปี 2026 กลุ่มพันธมิตรจะมุ่งเน้นไปที่สอง SDGs: สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี (SDG#3) และการรับมือกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ (SDG #13)
“การเพิ่มสมาชิกในเครือข่ายที่มีชีวิตของเราเป็นวิธีที่ดีในการช่วยให้เราเข้าใจว่าสิ่งที่เราสร้างขึ้นจะไม่ก่อให้เกิดอันตราย แต่จะส่งผลดีต่อทั้งผู้คนและโลก” Brenner กล่าว
และในกรณีของการออกแบบเพื่อสุขภาพของมนุษย์และสิ่งแวดล้อม AI มีประโยชน์อย่างยิ่ง เธอกล่าวเสริม
“AI สามารถนำมาใช้เพื่อคาดการณ์ผลลัพธ์ด้านสุขภาพของมนุษย์หรือสิ่งแวดล้อมก่อนที่เราจะนำไปใช้” Brenner กล่าว “มันสามารถระบุ [ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น] และทดลองการขยายขนาดของโซลูชัน เพื่อให้เรารู้ว่าสิ่งเหล่านั้นจะไม่ทำลาย [มนุษย์หรือสิ่งแวดล้อม]”