Optimove ปิดดีล Smartico เพื่อส่งเสริม ‘การตลาดแบบไร้ตำแหน่ง’ ในอุตสาหกรรม iGaming

(AsiaGameHub) –   Optimove ได้ตกลงข้อกำหนดที่ชัดเจนเพื่อซื้อ Smartico เพื่อพัฒนาความสามารถด้าน ‘positionless marketing’ (การตลาดไร้ตำแหน่ง) สำหรับลูกค้า iGaming ทุกคน

ประกาศเมื่อวันจันทร์อีสเตอร์ (6 เมษายน) Optimove กล่าวว่าการตกลงข้อตกลงกับ Smartico จะทำให้บริษัทกลายเป็นผู้นำโลกในด้าน CRM marketing และ gamification

สิ่งที่สำคัญคือ การซื้อครองนี้จะปรับปรุงบริการเฉพาะของ Optimove สำหรับภาค iGaming ทั่วโลก เนื่องจากผู้นำบริษัทต้องการเสริมสร้างระบบตลาดของตนสำหรับตลาดที่คาดว่าจะมีมูลค่า 185 พันล้านดอลลาร์ (140 พันล้านปอนด์) ในปี 2033

As detailed to media: “Optimove เป็นผู้บุกเบิกเส้นทางใน CRM marketing สำหรับ iGaming โดยสร้างหมวดหมู่และสร้างตลาด ขณะเวลาผ่านไป Optimove ได้เห็นเพื่อนร่วมแข่งขันเข้ามาในวงการ หนึ่งในนั้นยอดเยี่ยม Smartico เป็นบริษัทที่นำ gamification มารวมกับ CRM marketing เข้าสู่อุตสาหกรรม iGaming.”

Smartico สร้างขึ้นในปี 2019 โดย Arman Gal ประธานกรรมการ และ Yuval Mechoullam ได้สร้างระบบ CRM ที่ครอบคลุมสำหรับผู้ประกอบการ iGaming ซึ่งครอบคลุม automation (ระบบอัตโนมัติ), gamification, เกมขนาดเล็ก F2P, bonus engines (เครื่องมือจ่ายโบนัส), jackpot และ risk modelling (แบบจำลองความเสี่ยง)

Smartico ยังคงเป็นอิสระ

ตามข้อกำหนดของข้อตกลง Smartico จะดำเนินการต่อในฐานะธุรกิจที่อิสระอย่างเต็มที่ โดยรักษาแผนกผู้นำ ผลการวางแผนผลิตภัณฑ์ และบริการลูกค้า Optimove ย้ำว่าจะไม่มีการหยุดชะงักให้กับลูกค้าเก่าของ Smartico โดยบริษัทจะรักษาอิสระทางการค้าและการดำเนินงาน

Gal underlined that the agreement was structured to preserve Smartico’s independence, while unlocking new growth opportunities: “ตั้งแต่วันแรก Smartico ถูกสร้างขึ้นด้วยวิสัยทัศน์ชัดเจนเพื่อทำให้การมีส่วนร่วมของผู้เล่นมีความยืดหยุ่นมากขึ้น ได้รับรางวัลมากขึ้น และในที่สุดก็เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้ประกอบการ การร่วมมือกับ Optimove ยืนยันวิสัยทัศน์นี้ แต่สิ่งที่สำคัญคือ มันไม่เปลี่ยนแปลงว่าเราคือใคร

“เรายังคงอิสระอย่างเต็มที่ พร้อมกับผู้นำเดิม แผนการเดิม และความมุ่งมั่นเดิมต่อลูกค้า ของเรา สิ่งที่ความร่วมมือนี้ให้เราคือขนาด — ทรัพยากรมากขึ้น ความสามารถในการเข้าถึงมากขึ้น และความสามารถในการประดิษฐ์ใหม่เร็วขึ้นในตลาดที่กำลังจะซับซ้อนมากขึ้น.”

Gal ยังกล่าวเพิ่มเติมว่าความแข็งแกร่งที่รวมกันของทั้งสองบริษัทจะช่วย Smartico เร่งการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในด้าน gamification และเครื่องมือการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ ในขณะที่ยังคงแข่งขันโดยตรงในวงการ CRM

Optimove เปิดเผยแผน

ณ การประชุม Optimove ในเดือนมีนาคมที่ลอนดอน ผู้ก่อตั้งและประธานกรรมการ Pini Yakuel ได้แจ้ง SBC ว่าบริษัทกำลังปิดท้ายข้อกำหนดเกี่ยวกับ “การรวมหรือซื้อครอง (M&A) ที่สำคัญสำหรับพาร์ทเนอร์ iGaming” ซึ่งจะประกาศในอีกไม่กี่สัปดาห์

การตกลงข้อตกลงกับ Smartico หมายความว่า Yakuel ได้เสร็จสิ้นการ M&A ครั้งที่หกในฐานะผู้ก่อตั้ง ตามหลังจากการระดมทุนเชิงกลยุทธิ์ของ Optimove ในมูลค่า 75 ล้านดอลลาร์ ซึ่งผ่านการนี้บริษัทได้บูรณาการชุดเทคโนโลยีรวมถึง Adact (เครื่องมือ gamification), Graphyte (การปรับแต่งส่วนตัว), Kumulos (การส่งข้อความ), Axonite (ข้อมูลการตลาด) และ DynamicMail

เมื่อขยายอธิบายเหตุผลเบื้องหลังการซื้อครอง Yakuel ย้ำว่า Smartico ยอดเยี่ยมในวงการ CRM ที่มีผู้ท้าทายมากมาย:

He said: “สิ่งที่ประทับใจเราจาก Smartico ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ แต่ยังวิธีการสร้างบริษัทด้วยเช่นกัน เหมือนเรา พวกเขาเริ่มต้นจากศูนย์ (bootstrapped) พวกเขาให้ความมั่นคง และพวกเขามุ่งเน้นอย่างต่อเนื่องในการส่งมูลค่าจริงให้กับผู้ประกอบการ ในตลาดที่หลายคนติดตาม Smartico สร้างสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์อย่างแท้จริง — นำ gamification เข้าไปใน CRM เป็นตัวขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมหลัก

“นี่ไม่ใช่เรื่องของการรวมตัวเพื่อขนาด แต่เป็นเรื่องของการสนับสนุนบริษัทที่สร้างหมวดหมู่เดียวกันจากมุมมองที่แตกต่าง เราสร้างเส้นทางหนึ่งเข้าสู่ iGaming CRM และกับ Smartico เรากำลังเสริมเส้นทางอีกหนึ่ง นั่นคือวิธีที่ตลาดวิวัฒนาการ.”

Yakuel เพิ่มเติมว่าการทำธุรกรรมนี้สะท้อนถึงกลยุทธิ์ระยะยาวของ Optimove ในการขยายวิสัยทัศน์ “positionless marketing” (การตลาดไร้ตำแหน่ง) โดยบูรณาการเทคโนโลยีที่เสริมสร้างกัน ในขณะที่รักษาความตึงเครียดในการแข่งขันภายในตลาด

ต้องการฟังเรื่องราวอื่นๆ เหมือนนี้หรือไม่? ตรวจสอบช่อง YouTube ใหม่ของ SBC Media ซึ่งเป็นที่ตั้งใหม่ของสิ่งทุกอย่างด้านมัลติมีเดียที่ SBC โดยทีมของเราเข้าใจลึกถึงเรื่องราวสำคัญที่สุดจากวงการพนันกีฬา iGaming สหพันธ์ และการชำระเงิน

.