ส่องแสงสว่างหมู่บ้านตุลัวในคืนจันทร์เต็มดวง
เจิ้งโจว ประเทศจีน 28 ก.ย. 2566 – ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงเดือนกันยายน ผู้นําตลาดวิสกี้มอลต์สกอตแลนด์ชั้นนําจาก Diageo Group คือ The Singleton ได้เปิดตัวบทใหม่ของ “รวมพลังความมั่งคั่งแท้” ในประเทศจีน ก่อให้เกิดประสบการณ์กลางฤดูใบไม้ร่วงอย่างเต็มรูปแบบ ในวันที่ 30-31 สิงหาคม ภายใต้จันทร์เต็มดวงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปีนี้ The Singleton ได้จัดงานเลี้ยงอย่างยิ่งใหญ่ที่หมู่บ้านตุลัวอายุร้อยปีแห่งมณฑลฝูเจี้ยน ซึ่งเป็นสัญลักษณ์หลักของวัฒนธรรมตะวันออกเฉียงใต้ ในค่ําคืนนั้น การแสดงไฟดรอนและดอกไม้ไฟขนาดใหญ่ได้ส่องแสงสว่างท้องฟ้ากลม เพื่อให้ผู้คนได้สัมผัสความมั่งคั่งในบรรยากาศอันกลมเกลียว ด้านความหมายทางวัฒนธรรม การจัดงานอันโดดเด่นนี้ผสานวัฒนธรรมการรวมญาติของจีนเข้ากับประสบการณ์วิสกี้สกอตแลนด์ได้อย่างลงตัว แสดงให้เห็นถึงภารกิจในการยกระดับท้องถิ่น และนําความมั่งคั่งที่แท้จริงมาสู่งานเทศกาลกลางฤดูใบไม้ร่วงของประเทศจีน งานเลี้ยงทางวัฒนธรรมครั้งสําคัญนี้ ณ จุดศูนย์กลางของภาคตะวันออกเฉียงใต้ของประเทศจีน ดึงดูดผู้ชื่นชอบวิสกี้และโคเญียกจากทั่วประเทศจีน และสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียอย่างมากมาย
รายงานจาก IWSR ระบุว่าในประเทศจีน ในปี 2565 แม้ว่าจะมีการลดลงในหมวดสุรานําเข้าหลักๆ ยกเว้นวิสกี้ หมวดวิสกี้ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นหนึ่งในทางเลือกของผู้บริโภคยอดนิยมหลังช่วงการระบาดอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมวดวิสกี้มอลต์สกอตแลนด์ The Singleton เป็นแบรนด์ขายดีที่สุด ในฐานะแบรนด์ระดับโลกที่ก่อตั้งมานานเกือบ 200 ปี The Singleton ยังคงมองตลาดจีนเป็นหนึ่งในสมรภูมิสําคัญสําหรับการพัฒนาในระยะยาว และเข้าใจถึงความสําคัญในการสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภคในท้องถิ่น ตามการวิเคราะห์ของ IWSR พบการเปลี่ยนแปลงในความไวต่อราคาและความรู้สึกของผู้บริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศจีน นอกจากนี้ รายงานแนวโน้มผู้บริโภคชาวจีนในปี 2564 ของ The Boston Consulting Group ได้เน้นย้ําว่าร้อยละ 59 ของผู้บริโภคถือว่าการเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมจีนมีความสําคัญต่อตนเอง วัฒนธรรมการรวมญาติในเทศกาลได้เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างประเทศเข้าสู่ตลาดจีน
จากการรวมญาติไปจนถึงประเพณีชมจันทร์ เทศกาลกลางฤดูใบไม้ร่วงมีความสําคัญอย่างมากในวัฒนธรรมจีน ในเทศกาลกลางฤดูใบไม้ร่วงครั้งนี้ The Singleton รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมท้องถิ่นของมณฑลฝูเจี้ยน และนําทุกคนเข้าสู่ประสบการณ์การเดินทางกลับบ้านภายใต้แก่นแท้ของ “รวมพลังความมั่งคั่งแท้” ผ่านงานนี้ The Singleton ขอเชิญชวนและกระตุ้นให้ทุกคนค้นพบประเพณีการรวมญาติดั้งเดิมผ่านมุมมองใหม่ และลิ้มรสความมั่งคั่งของความผูกพัน ประเพณี แ