Tesla (NASDAQ:TSLA) ได้ตัดสินใจลดราคารถยนต์โมเดล 3 ซีดานขนาดเล็ก และโมเดล Y SUV ในสหรัฐอเมริกา เพื่อเพิ่มการแข่งขันด้านราคา มาตรการนี้เกิดขึ้นไม่นานหลังจากยอดจําหน่ายของบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่ต่ํากว่าที่ตลาดคาดการณ์ในไตรมาสที่สาม โดยมีเป้าหมายที่จะกลับมาส่งมอบรถยนต์ได้ 476,000 คันในไตรมาสสุดท้ายของปี 2023 เพื่อบรรลุเป้าหมายรายปี 1.8 ล้านคัน
Tesla เริ่มลดราคาตั้งแต่เดือนมกราคม ลดลงประมาณ 2.7% ถึง 4.2% เพื่อกระตุ้นยอดขายท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ และแข่งขันกับคู่แข่งรถยนต์สัญชาติอเมริกัน เช่น Ford และผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าจากจีนอย่าง BYD
อย่างไรก็ตาม การลดราคาล่าสุดซึ่งมุ่งเป้าไปที่รถซีดานโมเดล 3 มาตรฐานและรุ่นระยะทางไกลโมเดล Y อาจทําให้เกิดความกังวลเรื่องผลกระทบต่ออัตรากําไรขั้นต้นที่เป็นผู้นําของ Tesla หุ้น Tesla ลดลง 2.1% จากความกังวลทั่วไปของตลาดและความกังวลเรื่องการลดลงของอัตรากําไร อัตรากําไรของบริษัทลดลงเหลือระดับต่ําสุดในรอบ 4 ปีในไตรมาสเมษายน-มิถุนายน
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ราคาโมเดล 3 มาตรฐานลดลง 1,250 ดอลลาร์ เหลือ 38,990 ดอลลาร์ ส่วนโมเดล Y ระยะทางไกลลดลง 2,000 ดอลลาร์ เหลือ 48,490 ดอลลาร์ ตามที่แสดงในเว็บไซต์ของผู้ผลิตรถยนต์ Tesla ยังลดราคารุ่นที่มีราคาสูงกว่าของโมเดลเหล่านี้ตามสัดส่วน
โดยรวมแล้ว ราคาโมเดล 3 มาตรฐานลดลงประมาณ 17% นับตั้งแต่ต้นปี ในขณะที่โมเดล Y ระยะทางไกลลดลงมากกว่า 26%
การลดราคานี้คาดว่าจะเพิ่มแรงกดดันให้กับผู้ผลิตรถยนต์ดั้งเดิมของสหรัฐอเมริกาที่เรียกว่า “Detroit Three” ในขณะที่พวกเขากําลังต่อสู้กับการนัดหยุดงานโดยสหภาพแรงงาน การเจรจาสัญญาใหม่กับสหภาพแรงงานคาดว่าจะทําให้ต้นทุนของผู้ผลิตเหล่านี้เพิ่มขึ้น ซึ่งอาจเป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิตที่ไม่มีสหภาพแรงงานเช่น Tesla และ Toyota ของญี่ปุ่น
Tesla กําหนดรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สามในวันที่ 18 ตุลาคม นักวิเคราะห์ที่สํารวจโดย Visible Alpha คาดการณ์ว่าอัตรากําไรขั้นต้นจากธุรกิจยานยนต์ของบริษัทในไตรมาสนี้จะอยู่ที่ประมาณ 19.1% ซึ่งลดลงอย่างมากจากอัตรากําไรสูงสุดกว่า 32% ในไตรมาสแรกของปีก่อน