บริษัท Fisker (NYSE:FSR) ได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การกําหนดราคาเพื่อตอบสนองต่อการชะลอตัวของตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) และความแข็งขันที่เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะจากยักษ์ใหญ่อย่าง Tesla (NASDAQ:TSLA). บริษัทได้ลดราคารถ SUV Ocean Extreme ระดับสูงขณะที่ปรับราคาสองแบบพื้นฐานขึ้น.
SUV Ocean Extreme จะมีราคาถูกลงประมาณ 11% ในสหรัฐอเมริกา โดยมีราคาใหม่ 61,499 ดอลลาร์สหรัฐ และลดราคาในแคนาดาให้เท่ากับ 79,799 โดยเทียบเท่ากับ 58,166.78 ดอลลาร์สหรัฐ สําหรับบริบท Tesla’s Model Y ในสหรัฐอเมริกามีราคาเริ่มต้น 48,490 ดอลลาร์สหรัฐ
ซีอีโอของ Fisker เฮนริก ฟิสเกอร์ ได้ยืนยันถึงความสําคัญของการตอบสนองต่อความกดดันจากคู่แข่งในตลาด EV ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว และยอมรับว่าต้องปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป
การลดราคามาจากการที่บริษัทเริ่มต้น EV ต้องเผชิญกับสงครามราคาที่ Tesla เริ่มขึ้น โดยกลยุทธ์ราคาของ Tesla มีเป้าหมายเพื่อยึดครองตําแหน่งในตลาด EV ที่มีการแข่งขันสูง โดยเฉพาะในสถานการณ์อัตราดอกเบี้ยสูงและเงินเฟ้อสูง
Fisker ยังเลือกที่จะเพิ่มราคารุ่น Ocean Ultra และ Sport ระดับต่ําลงในสหรัฐอเมริกา ด้วยการเพิ่มราคา 6% และ 4% ตามลําดับ โดยมีราคาใหม่ 52,999 และ 38,999 ดอลลาร์สหรัฐตามลําดับ การเพิ่มราคานี้จะถูกนําไปปรับใช้กับรุ่นเหล่านี้ในแคนาดาด้วย
บริษัทยังแสดงความดีใจต่อลูกค้าที่สั่งซื้อหรือซื้อ SUV Ocean Extreme แล้ว โดยไม่ว่าสถานะการผลิตรถของพวกเขาจะอยู่ที่ไหน ลูกค้าเหล่านี้จะได้รับการปรับราคา 7,500 ดอลลาร์สหรัฐในสหรัฐอเมริกา และ 10,200 ดอลลาร์แคนาดา ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นต่อความพึงพอใจของลูกค้า
ในขณะเดียวกัน เพื่อกระตุ้นความต้องการ Lucid Group (NASDAQ:LCID) ได้เสนอรุ่นที่มีราคาถูกลงของ sedan Air Pure ซึ่งขับเคลื่อนด้วยล้อหลัง โดยมีราคาเริ่มต้น 77,400 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ Lucid เพื่อจับตลาดกว้างขึ้นและขยายฐานลูกค้า