(AsiaGameHub) – State of Origin 2026 เริ่มขึ้นในเช้าวันนี้สำหรับผู้ชมในสหราชอาณาจักร แต่อาจเป็นซีรีส์สุดท้ายก่อนที่จะมีการเปลี่ยนแปลงและปฏิรูปครั้งใหญ่ด้านการโฆษณาและสปอนเซอร์
New South Wales Blues จะพบกับ Queensland Maroons ในการแข่งขันประจำปีแบบแพ้คัดออก 3 นัดที่ครั้งที่ 45 โดยเกมแรกจะเริ่มขึ้นที่ Accor Stadium ในซิดนีย์เวลา 20.05 น. ตามเวลาท้องถิ่น (11.05 น. ตามเวลาสหราชอาณาจักร)
หลายคนยังคงพูดถึงคู่แข่งสำคัญของ State of Origin – Tedesco เทียบกับ Ponga, Cleary เทียบกับ Walker, Robson เทียบกับ Grant – แต่การถกเถียงในวงกว้างที่อยู่ใจกลางความสนใจในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาในออสเตรเลียคือ ฝ่ายสนับสนุนการปฏิรูปการพนันเทียบกับอุตสาหกรรมการพนัน
เดือนที่แล้ว PM Anthony Albanese กล่าวว่ารัฐบาล Labor จะมุ่งมั่นดำเนินการ “อย่างเข้มข้นและเด็ดขาด” เพื่อยับยั้งการแพร่หลายของการโฆษณาพาณิชย์การพนัน
การเปลี่ยนแปลงที่จะมีขึ้นทั่วไปในปี 2027
ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2027 รัฐบาลออสเตรเลียจะดำเนินมาตรการ 5 ประการนี้:
- ข้อจำกัดโทรทัศน์ฟรี: โฆษณาพาณิชย์การพนันสูงสุด 3 รายการต่อชั่วโมงในช่วงเวลา 06.00–20.30 น.
- การห้ามในช่วงถ่ายทอดสดกีฬา: ห้ามโฆษณาพาณิชย์การพนันอย่างเต็มรูปแบบระหว่างการถ่ายทอดสดกีฬาภายในช่วงเวลาเหล่านั้น
- ช่วงเวลาห้ามออกอากาศทางวิทยุ: ห้ามโฆษณาพาณิชย์การพนันในช่วงเวลาเดินทางไป-กลับโรงเรียน (08.00–09.00 น. และ 15.00–16.00 น.)
- การควบคุมดิจิทัล: จำกัดการโฆษณาออนไลน์เฉพาะผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบและยืนยันอายุแล้ว (18 ปีขึ้นไป) โดยต้องมีตัวเลือกให้ยกเลิกการรับข้อมูล
- การห้ามในสภาพแวดล้อมกีฬา: นำโฆษณาพาณิชย์การพนันออกจากสนามกีฬาและจากชุดนักกีฬาและเจ้าหน้าที่
แม้ว่าการแข่งขันที่เดิมพันสูงจะยังคงดำเนินต่อไปในอนาคต แต่บริษัทใดที่จะมาเกี่ยวข้องกับ State of Origin หลังปี 2026 ยังคงต้องรอดูกันต่อไป
ตัวอย่างเช่น Sportsbet ซึ่งระบุว่าเป็น “ผู้สนับสนุนหลัก” สำหรับซีรีส์ State of Origin ในปีนี้และเป็นพันธมิตรหลักของ National Rugby League (NRL) อาจต้องยอมจำนน
การโฆษณาพาณิชย์การพนันเป็นประเด็นที่ถกเถียงกันมายาวนานในออสเตรเลีย และเมื่อสามปีก่อน สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรผู้ล่วงลับ Peta Murphy ได้ยื่นคณะกรรมการสอบสวนของรัฐสภาเกี่ยวกับผลเสียหายจากการพนันและการแทรกแซงของรัฐบาลกลาง มีชื่อว่า “You win some, you lose more”
รายงานที่ปัจจุบันเรียกกันว่า “รายงาน Murphy” เพิ่งได้รับการพิจารณาอย่างเป็นทางการจากรัฐบาลเมื่อเร็ว ๆ นี้ โดยระบุว่ารัฐบาลได้ดำเนินการตามข้อเสนอปฏิรูปบางส่วนของ Murphy ไปแล้วด้วยการห้ามใช้บัตรเครดิต กระเป๋าเงินดิจิทัลที่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์สินเชื่อ และสกุลเงินดิจิทัลสำหรับรายการการพนันออนไลน์และสถานที่พนันแบบมีหน้าร้าน ซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2024
มีการแนะนำข้อความคำเตือนบังคับในปี 2023 ลงทะเบียนห้ามเล่นการพนันทางออนไลน์ระดับประเทศ BetStop เปิดตัวในปีเดียวกัน และได้มีการดำเนินการจำแนกกล่องลูตและเนื้อหาในรูปแบบ ‘คล้ายการพนัน’ ในวิดีโอเกม
อย่างไรก็ตาม ยังมีความกดดันเกี่ยวกับความทันเวลาของรัฐบาล หลายคำถามถูกยกขึ้นมาว่าทำไมรัฐบาลจึงใช้เวลานานเพื่อพิจารณาและดำเนินการตามมาตรการที่เสนอในรายงานเพื่อยับยั้งการขยายตัวอย่างกว้างขวางของอุตสาหกรรมการพนัน
อย่างไรก็ตาม มาตรการที่จะมีผลตั้งแต่ต้นปีหน้าอาจเป็นมาตรการที่มีผลกระทบมากที่สุดจนถึงปัจจุบัน แม้ว่าจะเคยมีการดำเนินการห้ามโฆษณาพาณิชย์การพนันระหว่างการถ่ายทอดสดกีฬาก่อน 20.30 น. ในออสเตรเลีย แต่มีผู้เรียกร้องให้มีการปฏิรูปเพิ่มเติมอย่างต่อเนื่อง รวมถึงสมาชิกวุฒิสภา David Pocock
เขากล่าวในปี 2025 ว่า “ชาวออสเตรเลียเกือบ 80% เคยรู้สึกอิ่มหนำสำราญอย่างเต็มที่จากการเปิดทีวีดูกีฬาและเห็นพายุโฆษณาที่มีคนแต่งตัวเป็นผู้บรรยายและผู้เชี่ยวชาญมาอธิบายความน่าจะเป็น”
“นั่นไม่ใช่จุดประสงค์ของกีฬา แล้วคุณก็ไปออนไลน์เห็นมันในฟีดโซเชียลมีเดีย ได้ยินในพ็อดคาสต์”
“โฆษณาพาณิชย์การพนันอิ่มตัวไปทั่วออสเตรเลีย ในประเทศที่แพ้มากที่สุดเมื่อคิดเฉลี่ยต่อหัว เราควรจะหมกมุ่นในการดำเนินการจริงและปฏิบัติกับเรื่องนี้เหมือนปัญหาด้านสาธารณสุข”
ความอิ่มตัวนั้นเห็นได้ชัดในสถิติ ตามข้อมูลจาก Nielsen Ad Intel อุตสาหกรรมการพนันและเกมในออสเตรเลียใช้จ่ายในการโฆษณาประมาณ 187.75 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลียในปี 2024
แม้ว่าตัวเลขนี้จะลดลงจาก 239 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า แต่ตัวเลขเหล่านี้ไม่รวมโฆษณาในสนามกีฬาหรือข้อตกลงการสปอนเซอร์ Australian Communications and Media Authority (ACMA) ยังพบว่าในช่วง 12 เดือนสิ้นสุดวันที่ 30 เมษายน 2023 การใช้จ่ายด้านการโฆษณาพาณิชย์พนันส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในตลาดโทรทัศน์ฟรี ซึ่งคิดเป็น 68% ของการใช้จ่ายทั้งหมด
ในช่วงเวลาเดียวกัน มีการประมาณว่ามีการออกอากาศโฆษณาพาณิชย์พนันมากกว่าหนึ่งล้านครั้งในทีวีฟรีและสถานีวิทยุในเมือง โดยครึ่งหนึ่งของช่วงโฆษณาทั้งหมดส่งเสริมบริการการพนันออนไลน์
แม้ความมุ่งมั่นในการปราบปรามการโฆษณาของรัฐบาลจะชัดเจน แต่ก็ยังมีการวิพากษ์วิจารณ์อยู่ Pocock ตัวอย่างเช่น พรรณนาข้อเสนอเกี่ยวกับการสปอนเซอร์พ็อดคาสต์กีฬาว่า “บ้า” และ “ไม่สามารถใช้งานได้จริงอย่างสิ้นเชิง”
ผู้ชม State of Origin กว่าสามล้านคนอาจได้รับผลกระทบน้อยลง
โฆษณาพาณิชย์พนันจะยังคงปกคลุมการถ่ายทอดสด State of Origin ของออสเตรเลียหลังจากพักครึ่ง แต่ดูเหมือนว่าจะมีการปฏิรูปมาแล้ว
องค์ประกอบการสปอนเซอร์ของ State of Origin จะต้องเปลี่ยนแปลงจากปี 2027 เป็นต้นไป เช่นเดียวกับพันธมิตรสปอนเซอร์สำหรับสโมสรใน NRL รวมถึงแบรนด์ที่แสดงบนป้ายโฆษณาในสนามกีฬาและโฆษณาทางโทรทัศน์
และใช่ เรื่องนี้อาจส่งผลกระทบต่อรายได้ของผู้ประกอบการ สโมสร และผู้แพร่ภาพ แต่จะเป็นข่าวดีสำหรับผู้ที่ได้พยายามอย่างไม่หยุดยั้งเพื่อการปฏิรูปการพนันในประเทศ
State of Origin มักมีผู้ชมมากกว่าสามล้านคนในออสเตรเลีย – หมายความว่าตั้งแต่ State of Origin 2027 เป็นต้นไป อาจมีชาวออสเตรเลียสามล้านคนที่ได้รับผลกระทบน้อยลงจากโฆษณาพาณิชย์พนันในช่วงที่อาจถูกล่อใจให้เดิมพัน
แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงในปีหน้าจะดูเหมือนไม่มีความสำคัญเมื่อเทียบกับเหตุการณ์ที่คาดหวังไว้อย่างสูงซึ่งจะเกิดขึ้นบนสนามแข่งขันระหว่าง State of Origin แต่ก็จะส่งสัญญาณถึงก้าวย่างหนึ่งของทางการที่ออสเตรเลียในการยับยั้งผลเสียหายจากการพนัน
บทความนี้จัดทำโดยผู้ให้บริการเนื้อหาจากบุคคลที่สาม AsiaGameHub (https://asiagamehub.com/) ไม่ได้ให้การรับประกันหรือการรับรองใดๆ เกี่ยวกับเนื้อหา
หมวดหมู่: ข่าวล่าสุด, อัปเดตทั่วไป
AsiaGameHub ให้บริการ การกระจายเนื้อหา iGaming แบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย สำหรับบริษัทและองค์กร โดยเชื่อมต่อกับสื่อคุณภาพในเอเชียมากกว่า 3,000 แห่ง และอินฟลูเอนเซอร์เฉพาะทางกว่า 80,000 ราย ถือเป็นสะพานหลักสำหรับการกระจายเนื้อหา iGaming คาสิโน และ eSports ทั่วภูมิภาคอาเซียน