Chris Bird ของ 1xBet: ผู้ประกอบการสามารถรับประกันการตลาดกีฬาที่มีความรับผิดชอบได้อย่างไร

(AsiaGameHub) –   การให้การสนับสนุนสถาบันกีฬาชื่อดังเป็นกลยุทธ์สร้างการรับรู้แบรนด์แบบฉบับตำราสำหรับผู้ให้บริการเดิมพันกีฬาและคาสิโนออนไลน์ที่ต้องการดึงดูดลูกค้าใหม่

1xBet ผู้ให้บริการเดิมพันกีฬาระดับโลกที่มีใบอนุญาตท้องถิ่นมากกว่า 35 แห่ง เป็นหนึ่งในบริษัทที่ใช้ประโยชน์จากความร่วมมือกับองค์กรกีฬาที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของโลกเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ในระดับโลก

ผู้ให้บริการกำลังสร้างพอร์ตโฟลิโอการสนับสนุนที่สะท้อนถึงขนาดและความหลากหลายของกีฬาโลก ตั้งแต่สโมสรอย่าง FC Barcelona และ Paris Saint-Germain ไปจนถึงการแข่งขันรวมถึง LaLiga และ Serie A โดยมุ่งเน้นไปที่ความร่วมมือที่มีความเกี่ยวข้องทางกีฬาและความเชื่อมโยงกับแฟน ๆ ที่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม การทำงานกับแบรนด์ระดับสูงและฐานแฟน ๆ ที่ซื่อสัตย์และมักจะถูกชักจูงได้ง่ายเช่นนี้ ก็มาพร้อมกับระดับความรับผิดชอบที่เพิ่มขึ้น

ทำไมผู้ให้บริการจึงสนับสนุนแบรนด์กีฬาขนาดใหญ่?

Chris Bird ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อที่เพิ่งได้รับการแต่งตั้งเป็นที่ปรึกษาที่ 1xBet กล่าวว่าบริษัทต่างๆ ต้องมองหาความร่วมมือเหล่านี้ในฐานะโอกาสด้านชื่อเสียงไม่น้อยไปกว่าด้านธุรกิจ

“คุณไม่สามารถเข้าสู่การสนับสนุนแบบนี้โดยคิดถึงแต่ผลประโยชน์ทางการเงินเพียงอย่างเดียว” เบิร์ดกล่าว

“ความร่วมมือเหล่านี้มาพร้อมกับการมองเห็นและอิทธิพลอันมหาศาล ดังนั้นจึงมาพร้อมกับความรับผิดชอบในการปกป้องชื่อเสียงของกีฬา ผู้สนับสนุน และแฟน ๆ ด้วย

“ทุกสิ่งที่คุณทำต้องสร้างขึ้นจากการทำสิ่งที่ถูกต้อง ในทางที่ถูกต้อง สื่อสารอย่างชัดเจน และแสดงให้เห็นว่าการสนับสนุนกีฬาสามารถดำเนินการด้วยความซื่อสัตย์อย่างแท้จริง”

เบิร์ดมีประสบการณ์ทั้งสองฝ่ายของความสัมพันธ์การสนับสนุน นอกเหนือจากการให้คำแนะนำผู้ให้บริการอย่าง 1xBet และ Betfred แล้ว เขายังเคยดำรงตำแหน่ง Chief Operating Officer ที่ Manchester City FC ระหว่างปี 1999 ถึง 2003

ตั้งแต่นั้นมา ความสัมพันธ์ระหว่างกีฬาอาชีพและภาคการพนันก็มักเป็นจุดสนใจ บ่อยครั้งพร้อมกับการวิพากษ์วิจารณ์จากกลุ่มรณรงค์ที่โต้แย้งว่าบริษัทพนันมีอิทธิพลเหนือกีฬามากเกินไป

แต่เบิร์ดชี้ให้เห็นว่าการบรรจบกันระหว่างกีฬา ความบันเทิง และการพนัน สะท้อนถึงความต้องการที่แท้จริงจากแฟน ๆ

“ไม่ต้องสงสัยเลยว่าในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา กีฬา ความบันเทิง และการพนันมีความเชื่อมโยงกันอย่างใกล้ชิดมากขึ้น” เขาอธิบาย

“แต่เหตุผลนั้นค่อนข้างง่าย: แฟนกีฬาส่วนหนึ่งชอบเดิมพันผลการแข่งขัน

“เมื่อคุณใช้เวลาบนอัฒจันทร์ เหมือนที่ผมเคยทำในช่วงหลายปีที่สนับสนุนและทำงานที่แมนเชสเตอร์ซิตี้และในวงการฟุตบอลโดยกว้าง คุณจะตระหนักว่าสำหรับแฟน ๆ จำนวนมาก มันเป็นเพียงส่วนหนึ่งของประสบการณ์ในวันแข่ง

“การบรรจบกันนั้นเกิดขึ้นเพราะชุมชนเองได้บรรจบกัน แฟน ๆ ต้องการความตื่นเต้นและการมีส่วนร่วมรอบ ๆ การแข่งขัน และบริษัทพนันก็ได้ส่งมอบสิ่งนั้นมากขึ้นในรูปแบบที่มีปฏิสัมพันธ์และให้ความบันเทิงมากขึ้น”

การสนับสนุนการพนันอย่างมีความรับผิดชอบมีลักษณะอย่างไร?

เบิร์ดกำลังทำงานอย่างใกล้ชิดกับ 1xBet เพื่อช่วยแนะนำบริษัทเกี่ยวกับแนวปฏิบัติการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ และหลักการเหล่านั้นควรกำหนดกิจกรรมการสนับสนุนของบริษัทอย่างไร

บทบาทของเขา เขาอธิบาย อยู่ที่การรักษาความซื่อสัตย์ภายในความร่วมมือด้านกีฬา

“งานของผมกับพวกเขาคือการทำให้แน่ใจว่าความซื่อสัตย์อยู่ที่ใจกลางของการสนับสนุนกีฬาใด ๆ” เขากล่าว

“มันเกี่ยวกับการถามคำถามที่ถูกต้อง ความร่วมมือนี้เหมาะสมหรือไม่? ข้อความมีความรับผิดชอบหรือไม่? เรากำลังปกป้องผู้ชมและส่งเสริมแบรนด์หรือไม่?”

มุมมองของเบิร์ดยังถูกหล่อหลอมโดยงานของเขาในฐานะซีอีโอของ Raheem Sterling Foundation ซึ่งเขาได้สนับสนุนโครงการที่เกี่ยวข้องกับบุคคลและครอบครัวที่ได้รับผลกระทบจากภาวะติดยาเสพติด

“ประสบการณ์นั้นทำให้คุณเข้าใจอย่างแท้จริงว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อสิ่งต่าง ๆ ผิดพลาด มันตอกย้ำความจำเป็นในการระบุปัญหาที่อาจเกิดขึ้นตั้งแต่เนิ่น ๆ และที่สำคัญกว่านั้นคือการมุ่งเน้นที่การป้องกันมากกว่าการรักษา”

เนื่องจากภูมิหลังดังกล่าว เบิร์ดเชื่อว่าความซื่อสัตย์ต้องเป็นรากฐานของโครงการใด ๆ ที่เขาเข้ามาเกี่ยวข้อง

“สำหรับผม ความร่วมมือใด ๆ ในพื้นที่นี้ต้องมีรากฐานมาจากความซื่อสัตย์และความสุภาพพื้นฐาน” เขาเสริม “สิ่งที่ผมเห็นจาก 1xBet คือบริษัทที่จริงจังกับประเด็นการปกป้องผู้เล่นและไตร่ตรองอย่างรอบคอบเกี่ยวกับวิธีการสร้างหลักการเหล่านั้นเข้าไปในการตลาดของบริษัท”

การศึกษา เขาอ้างว่า เป็นศูนย์กลางของแนวทางนั้น

“แนวคิดของพวกเขาตระหนักว่าการศึกษาต้องอยู่ที่ด้านบนสุดของวาระ” เขากล่าว

“หากคุณจินตนาการว่าการสนับสนุนเป็นพีระมิด องค์ประกอบทางการค้าอาจอยู่ด้านบน แต่รากฐานต้องเป็นความซื่อสัตย์และการปกป้องคุ้มครอง

“เมื่อคุณเคลื่อนขึ้นไปบนพีระมิดนั้น ทุกสิ่งเชื่อมโยงกัน คุณไม่สามารถสร้างโครงสร้างทางการค้าที่แข็งแกร่งได้โดยไม่มีพื้นฐานความซื่อสัตย์ที่แข็งแกร่งรองรับมัน”

อนาคตของการสนับสนุนการพนันในกีฬาเป็นอย่างไร?

เป็นที่บันทึกไว้ดีว่า พรีเมียร์ลีกกำลังนำข้อห้ามโดยสมัครใจเกี่ยวกับการสนับสนุนการพนันบนหน้าอกเสื้อตั้งแต่เริ่มฤดูกาลหน้า

หลายคนคาดว่าความร่วมมือเหล่านั้นจะเปลี่ยนไปทางทางเลือกอื่น ๆ เช่น การโฆษณารอบสนามหรือการสนับสนุนชุดฝึกซ้อม แม้ว่าข้อตกลงเหล่านี้ไม่น่าจะเทียบเท่ามูลค่าทางการเงินของข้อตกลงบนหน้าอกเสื้อได้

ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งผลกระทบต่อสโมสรในพรีเมียร์ลีก แต่เบิร์ดเชื่อว่าผลที่ตามมาอาจมีความสำคัญมากขึ้นในระดับล่างของพีระมิดฟุตบอล

“สำหรับสโมสรที่อยู่ในลีกระดับล่างตั้งแต่แชมเปียนชิปลงไปจนถึงนอกลีก สถานการณ์จะซับซ้อนขึ้นมาก” เขากล่าว

“หากสโมสรอย่าง Accrington Stanley หรือ Hyde United ได้รับข้อเสนอการสนับสนุนจากบริษัทพนัน และรายได้นั้นทำให้พวกเขาจ่ายเงินพนักงาน สนับสนุนนักฟุตบอล ปรับปรุงสิ่งอำนวยความสะดวก และลงทุนในฟุตบอลระดับรากหญ้า เงินทุนนั้นสามารถช่วยรับประกันอนาคตของสโมสรได้อย่างแท้จริง

“คำถามก็คือ พวกเขาควรจะต้องปฏิเสธโอกาสนั้นโดยอัตโนมัติหรือไม่?”

เบิร์ดเชื่อว่าการห้ามโดยสิ้นเชิงอาจไม่ใช่เส้นทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการปกป้องแฟน ๆ

“ยังมีที่ในกีฬาสำหรับบริษัทพนันที่มีชื่อเสียงซึ่งดำเนินงานอย่างมีความรับผิดชอบและด้วยความซื่อสัตย์” เขาสรุป

“แต่บริษัทเหล่านั้นต้องแสดงให้เห็นว่าพวกเขาจริงจังกับการศึกษา การปกป้องผู้เล่น และหน้าที่ในการดูแล หากหลักการเหล่านั้นถูกฝังอย่างชัดเจนแล้ว ความร่วมมือด้านการพนันก็ยังคงมีอยู่ในกีฬาได้ในแบบที่ทั้งมีความรับผิดชอบและยั่งยืน”