Disney thiกลืนเพิ่มเนื่องกันการเสีย IMAXต่อ “ผู้เชี่ยวชาญของทวิส”

(SeaPRwire) –   เป็นเวลาส่วนใหญ่ของศตวรรษนี้แล้ว, ภาพยนตร์ของ Disney ได้กลายเป็นคำที่สอดคล้องกับความเป็นเจ้าประชันในบ็อกซ์ออฟฟิศ. ไม่ว่าจะเป็นโปรเจกต์ล่าสุดของ Pixar, บล็อกบัสเตอร์ของ Marvel, หรือการผจญภัยใหม่ในกาแลคซี Star Wars, Disney เป็นที่รู้จักสำหรับภาพยนตร์อีเวนต์: มันถูกดูบนหน้าจอใหญ่ที่สุดที่เป็นไปได้, ซึ่งขับเคลื่อนไม่ใช่จากคำต่อคำ แต่จากความบังคับใจที่ไม่มีเหตุผลหรือ FOMO (ความกลัวที่จะพลาดอะไรสิ่งสำคัญ). คุณดูภาพยนตร์ของบริษัทนี้เพราะมันเป็นสิ่งที่คุณทำ — และจนกระทั่งเมื่อเร็วๆ นี้, ภาพยนตร์ส่วนใหญ่ของพวกเขาได้เคารพความจงรักภักดีด้วยเรื่องราวคุณภาพ, ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงผลตอบแทนบ็อกซ์ออฟฟิศที่น่าประหลาดใจ. แต่สิ่งต่างๆ ไม่ได้เป็นไปดีๆ ที่ House of Mouse มาเป็นเวลานานแล้ว. แม้ว่ามี “ผลไม่ดี” บางอย่าง, เช่น Solo: A Star Wars Story ปี 2018, ที่คาดว่าจะเกิดขึ้นเป็นครั้งคราว, แต่ผลผลิตทั้งหมดของ Disney ตอนนี้ดูเหมือนจะเน่าเสียถึงแก่น.

ปี 2023 เป็นปีไม่ดีและเลวร้ายสำหรับ Disney, โดยการลงทุนขนาดใหญ่ส่วนใหญ่ไม่สามารถสร้างอิทธิพลตามปกติหรือคืนค่าใช้จ่ายในการผลิตที่สูงมาก. แม้ว่าศูนย์ภาพยนตร์จะได้เสนอภาพยนตร์ดีบางเรื่องตั้งแต่นั้นมา, จากการ Reboot Fantastic Four ของ Marvel จนถึง Hoppers ของ Pixar, แบรนด์ Disney ไม่มีน้ำหนักเหมือนเดิมอีกต่อไป. ไม่ใช่แค่ภาพยนตร์ Star Wars ภาคแรกใน 7 ปีเท่านั้นที่ไม่ได้รับ反响เดิมเหมือนโปรเจกต์ที่ได้รายได้หลายพันล้านดอลลาร์ก่อนหน้า, ซึ่งส่งผลให้มีการเปลี่ยนแปลงในโรงภาพยนตร์ที่น่าตกใจ.

The Mandalorian and Grogu เปิดตัวด้วย反响จากนักวิจารณ์ที่ไม่热烈, ซึ่งนำไปสู่วันสุดสัปดาห์เปิดตัวที่เฉยๆ เหมือนกัน. มันได้รายได้ประมาณ 163 ล้านดอลลาร์ในทั่วโลกในสัปดาห์แรกในโรงภาพยนตร์, ซึ่งเป็นอัตรา lowest record ในยุค Disney Star Wars. สัปดาห์ที่สองของมันก็ไม่สามารถติดต่อกันได้: ภาพยนตร์นี้มาจากอันดับสามในบ็อกซ์ออฟฟิศหลังจากสองเรื่องของสยองขวัญที่น่าประหลาดใจ, Backrooms และ Obsession. หลังจากได้รายได้ 246 ล้านดอลลาร์ในทั่วโลก, เวลาที่มันอยู่ในโรงภาพยนตร์ (หรืออย่างน้อยในโรงภาพยนตร์ IMAX) กำลังลดลงแล้ว.

IMAX ได้ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ว่า Masters of the Universe — การ Reboot ของทรัพย์สิน He-Man ของ Amazon — จะได้รับการฉายใน IMAX มาไม่กี่ครั้งในวันสุดสัปดาห์เปิดตัว. ตั๋วขายกันเพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนการเปิดตัววันที่ 5 มิถุนายน, ซึ่งน่าประหลาดใจของแฟนๆ. Masters of the Universe เดิมได้รับการวางแผนให้เปิดตัวโดยไม่มีช่วยเหลือจาก IMAX: Mando มี stake (สิทธิ์) ในการฉาย IMAX ในหลายสัปดาห์แรกของการฉาย, ทำให้ Masters มีรูปแบบมาตรฐาน, Dolby, 4DX, และ ScreenX. แต่สถานะนี้ได้เปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหัน, และแม้ว่า IMAX HQ จะไม่เปิดเผย เหตุผล, แต่ก็ไม่สามารถตัดทอนสัปดาห์ที่สองของ Mando ที่ไม่ดีได้.

เพื่อชัดเจน, The Mandalorian and Grogu ไม่ได้ถูกถอดออกจาก IMAX ทั้งหมด. ภาพยนตร์นี้ยังถูกตารางไว้สำหรับการฉาย IMAX หลายครั้งในสัปดาห์ต่อๆ ไป, แต่ตอนนี้มันจะต้องแชร์หน้าจอเหล่านั้น (ในโรงภาพยนตร์บางแห่ง, อย่างไรก็ตาม) กับ Masters of the Universe. นี่ไม่ใช่สัญญาณที่ดีสำหรับ Star Wars, เพราะนี่ควรจะเป็นการกลับมาของแฟรนไชส์ในระดับใหญ่หลังจากห่างจากหน้าจอใหญ่เกือบทศวรรษ.

การเปลี่ยนแปลงในชั่วขณะสุดท้ายนี้ก็ไม่เป็นสัญญาณดีสำหรับ Disney โดยรวม, เพราะนี่เป็นปัญหาที่สองที่บริษัทได้เผชิญกับ IMAX เมื่อเร็วๆ นี้. เราไม่สามารถลืมการเลือกของศูนย์ภาพยนตร์ที่จะเลื่อนวันเปิดตัวของอีกหนึ่งโปรเจกต์กลับมา, Avengers: Doomsday, จากวันเปิดตัวที่กำหนดไว้ในเดือนพฤษภาคม — ซึ่ง, ถือเป็นจริง, จะบังคับให้มันแข่งขันกับ Mando — ไปยังวันที่ใหม่ในเดือนธันวาคมนี้. Avengers: Doomsday ตอนนี้ถูกตารางไว้ในวันสุดสัปดาห์เดียวกันกับ Dune: Part Three, ซึ่งได้รับการฉาย IMAX อย่างฉ독สำหรับสามสัปดาห์. นั่นหมายความว่าภาพยนตร์ Marvel ที่ใหญ่ที่สุดในหลายปีจะเปิดตัวโดยไม่มีหน้าจอ IMAX ในสหรัฐอเมริกา.

Marvel กำลังเป็นผู้นำในการรับรอง “ใหม่”, Infinity Vision, เพื่อชดเชยและ “ช่วยผู้ชมระบุประสบการณ์โรงภาพยนตร์ที่ดีที่สุด” — แต่กลยุทธ์นี้จริงๆ แล้วเป็นเพียงวิธีในการปรับรูปแบบพรีเมียม และ, มากกว่า anything, ขายตั๋วที่ราคาสูงกว่า. ไม่ทราบว่ามันจะชดเชยการสูญเสียหน้าจอ IMAX หรือผู้ชมจะเห็นทะลุกลยุทธ์ของ Disney หรือไม่, ยังต้องรอเห็น. ความจริงที่ว่าศูนย์ภาพยนตร์ต้องใช้กลยุทธ์เหล่านั้นดูเหมือนจะยืนยันความจริงที่ไม่ได้พูดออกมา: วันแห่งการปกครองที่ไม่มีใครต่อต้านของ Disney คือสิ้นสุดแล้ว, และมันจะต้องทำงานหนักกว่ามากถ้าต้องการอยู่ที่อันดับหนึ่ง.

Masters of the Universe เปิดฉายในโรงภาพยนตร์วันที่ 5 มิถุนายน