(SeaPRwire) – By: Logan Pierce
การรีบูตแฮร์รี่ พอตเตอร์ของ HBO กำลังเล่นเกมแก้ไขประวัติศาสตร์อย่างชัดเจน มันไม่ใช่แค่การเล่าเรื่องเดิมซ้ำ แต่เป็นการพยายามชดเชยสิ่งที่ภาพยนตร์แปดภาคตัดทิ้งไป นี่คือกลยุทธ์ทางการค้าที่ชาญฉลาดในการดึงดูดแฟนพันธุ์แท้ที่รู้สึกว่าถูกทอดทิ้ง แต่ก็มาพร้อมกับความเสี่ยงมหาศาลที่ชื่อเสียงของแฟรนไชส์ถูกบดบังด้วยมรดกทางสังคมของผู้สร้าง
ข้อเท็จจริงทางการค้าจากการประกาศชัดเจน HBO ใช้รูปแบบซีรีส์เพื่อ “เจาะลึก” มากขึ้นตามคำกล่าวของ JB Perrette หัวหน้าสตรีมมิ่งของ WB Discovery พวกเขาจะมีเวลาประมาณแปดชั่วโมงต่อฤดูกาล แทนที่จะบีบอัดเรื่องราวในสองชั่วโมง นี่ทำให้สามารถนำตัวละครที่ถูกตัดทิ้งอย่าง Peeves the Poltergeist กลับมาได้ ปีเตอร์ เซราฟิโนวิค นักแสดงชาวอังกฤษที่เคยพากย์เสียงดาร์ธ มอลในสตาร์ วอร์ส เอพพิโซด 1 ได้รับบทนี้ การถ่ายทำซีซัน 1 สิ้นสุดลงแล้ว และเราอาจได้เห็น Peeves ในซีซัน 2 เท่านั้น
เจตนาทางธุรกิจที่แท้จริงอยู่ที่การสร้างความแตกต่างและเพิ่มมูลค่า แฟรนไชส์เก่าที่ความนิยมร่วงโรยต้องการเหตุผลใหม่ให้ผู้คนกลับมาสนใจ การใส่รายละเอียดจากหนังสือที่ขาดหายไป เช่น ตัวละครประกอบอย่าง Draco Malfoy ที่ได้รับการพัฒนามากขึ้น เป็นการขายจุดขายเรื่อง “ความสมบูรณ์แบบ” แต่การตัดสินใจทุกอย่างต้องอยู่ภายใต้เงื่อนไขหนึ่ง J.K. Rowling ยังคงเป็น executive producer ของซีรีส์นี้ ความเกี่ยวข้องของเธอในทุกระดับเป็นเงามืดที่คุกคามการรับรู้ของสาธารณชนต่อการผลิตใหม่
การตอบสนองของคู่แข่งในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งจะเป็นการจับตาดูว่าโมเดล “รีบูตแบบละเอียด” นี้ได้ผลหรือไม่ หากสำเร็จ เราอาจเห็นการนำแฟรนไชส์ภาพยนตร์คลาสสิกอื่นๆ กลับมาในรูปแบบซีรีส์ยาวเพื่อขุดคุ้ยเนื้อหาที่ถูกตัดทิ้ง ความสนใจของซัพพลายเชนด้านเนื้อหาจะเปลี่ยนจากความคิดสร้างสรรค์ใหม่ ไปสู่การขุดค้นและปรับปรุงทรัพย์สินทางปัญญาเดิมที่มีอยู่แล้ว
การเคลื่อนไหวของห่วงโซ่ผลประโยชน์จะมุ่งไปที่การสร้างกำไรจากความนอสตัลเจียของแฟนๆ รุ่นเก่า ในขณะเดียวกันก็พยายามดึงดูดผู้ชมรุ่นใหม่ที่อาจไม่ยึดติดกับภาพยนตร์เดิม กลยุทธ์ทางการตลาดจะเน้นที่ “สิ่งที่คุณไม่เคยเห็นมาก่อน” แม้ว่าพื้นฐานเรื่องราวจะเก่าแก่ก็ตาม ความสำเร็จจะวัดจากความสามารถในการทำให้ผู้ชมลืมความขัดแย้งรอบตัวผู้สร้าง และจดจ่ออยู่ที่โลกเวทมนตร์อีกครั้ง
ซีรีส์แฮร์รี่ พอตเตอร์จะกลายเป็นกรณีศึกษาว่าการรีบูตที่ใส่ใจรายละเอียดสามารถเอาชนะมรดกทางสังคมที่ขัดแย้งของผู้สร้างได้หรือไม่ แต่ถ้าไม่สามารถทำได้ มันจะเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ครั้งสุดท้ายของ WB Discovery ในโลกเวทมนตร์นี้
Author bio: Logan Pierce, นักวิจัยธุรกิจอิสระและนักเขียนด้านบรรษัทภิบาลบน Medium ผู้ติดตามการเปลี่ยนแปลงของโมเดลธุรกิจสื่อและกลยุทธ์การฟื้นฟูแฟรนไชส์