OpenAI จ่าย 100 ล้านดอลลาร์เพื่อรายการทอล์คโชว์ เจมส์ เมอร์ด็อก มองหาข้อตกลงที่ใหญ่กว่านั้น กลุ่มสินทรัพย์ใหม่ที่ร้อนแรงคือมนุษยชาติ

(SeaPRwire) –   บริษัท Lupa Systems ของ James Murdoch รายงานว่ากำลังอยู่ในช่วงเจรจาขั้นสุดท้ายเพื่อเข้าซื้อกิจการ New York Magazine และเครือข่ายพอดแคสต์ของ Vox Media ด้วยมูลค่า 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือมากกว่านั้น ข้อตกลงนี้จะนำสินทรัพย์เหล่านี้มารวมอยู่ภายใต้ร่มเงาเดียวกับการลงทุนที่มีอยู่ของ Lupa ใน Tribeca Festival และ Art Basel การกำหนดเวลานี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ

เมื่อต้นปีที่ผ่านมา OpenAI ได้จ่ายเงินกว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อซื้อ TBPN ซึ่งเป็นรายการทอล์คโชว์เทคโนโลยีรายวันที่มีรายได้ประมาณ 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อปี Paramount Skydance ได้เข้าซื้อ The Free Press ซึ่งเป็นธุรกิจจดหมายข่าวและพอดแคสต์ที่สร้างขึ้นรอบตัว Bari Weiss ด้วยมูลค่าประมาณ 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในช่วงปลายปี 2025 และได้แต่งตั้งเธอเป็นบรรณาธิการบริหารของ CBS News Joe Rogan ต่อสัญญากับ Spotify ด้วยมูลค่าที่รายงานว่า 250 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ Alex Cooper ได้ย้ายข้อตกลง Spotify มูลค่า 60 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ของเธอไปยัง SiriusXM ด้วยมูลค่าที่รายงานว่า 125 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ Pat McAfee ได้ให้สิทธิ์รายการประจำวันของเขาแก่ ESPN ด้วยมูลค่าที่รายงานว่า 85 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ พี่น้อง Kelce ได้เซ็นสัญญากับ Wondery ของ Amazon ด้วยมูลค่าที่รายงานว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

ข้อตกลงเหล่านี้ไม่ใช่การเข้าซื้อเนื้อหาหรือ IP แบบดั้งเดิม แต่เป็นการเดิมพันที่มุ่งเน้นไปที่การเชื่อมต่อระหว่างมนุษย์

เราได้เห็นแล้วว่าความสามารถของครีเอเตอร์ในการแสดงออกอย่างแท้จริง สร้างฐานแฟนคลับ และสร้างรายได้จากฐานแฟนคลับนั้นผ่านช่องทางรายได้ที่หลากหลายเป็นธุรกิจที่สามารถทำได้ ความเป็นของแท้ในบริบทนี้ไม่ใช่ความสมบูรณ์แบบหรือคุณค่าการผลิต แต่เป็นเสียงที่โดดเด่น จดจำได้ ซึ่งผู้ชมไว้วางใจ โดยไม่ถูกกรองด้วยน้ำเสียงของสถาบันหรือข้อความขององค์กร

รูปแบบธุรกิจ

มีรูปแบบธุรกิจที่แตกต่างกันในการมีส่วนร่วมกับคุณค่าที่ความเป็นของแท้สร้างขึ้น แต่ละรูปแบบเริ่มต้นจากสมมติฐานเดียวกัน: ความเป็นของแท้ถูกสร้างขึ้นโดยนักเล่าเรื่องที่เป็นมนุษย์และไม่สามารถซื้อได้โดยตรง ธุรกิจที่สามารถซื้อได้นั้นสร้างขึ้นรอบฐานแฟนคลับที่ก่อตัวขึ้นและการสร้างรายได้ที่ตามมา

รูปแบบแรกคือการเข้าซื้อกิจการเพื่อจ้างงานเชิงกลยุทธ์: นำเสียงเข้ามาและปกป้องสิ่งที่ทำให้มันประสบความสำเร็จ รูปแบบนี้เห็นได้จากการซื้อ TBPN ของ OpenAI และการเข้าซื้อ The Free Press ของ Paramount Skydance การเดิมพันคือเสียงที่ได้รับความไว้วางใจสามารถปรับเปลี่ยนแบรนด์ของบริษัทแม่ได้โดยไม่กระทบต่อสิ่งที่ทำให้เสียงนั้นได้รับความไว้วางใจตั้งแต่แรก

รูปแบบที่สองคือโครงสร้างพื้นฐานในฐานะบริการ: ให้บริการด้านการผลิต การจัดจำหน่าย และการขายแก่ครีเอเตอร์ที่ยังคงความเป็นอิสระด้านบรรณาธิการ Red Seat Ventures ได้สร้างรูปแบบนี้สำหรับนักวิจารณ์ เช่น Tucker Carlson, Megyn Kelly และ Bill O’Reilly หลังจากที่ Fox’s Tubi Media Group เข้าซื้อกิจการในปี 2025 และการเพิ่ม Backtracks (เทคโนโลยีโฆษณา) และ Supercast (การสมัครสมาชิก) ในภายหลัง Red Seat ได้นำเสนอชุดเครื่องมือสร้างรายได้ที่แข็งแกร่ง Fox ได้รับชั้นการสร้างแบรนด์เป็นการตอบแทน: ผู้มีความสามารถเข้าถึงช่องทางที่ Fox เป็นเจ้าของ ในขณะที่เสียงที่แท้จริงของพวกเขาเสริมสร้างแบรนด์ของ Fox

รูปแบบที่สามคือการรวมกลุ่มสถาบัน: รวมพอดแคสต์ที่นำโดยครีเอเตอร์เข้ากับผลิตภัณฑ์สมัครสมาชิก The New York Times ได้ทำสิ่งนี้ตั้งแต่เนิ่นๆ และมีประสิทธิภาพด้วยเสียงต่างๆ เช่น Andrew Ross Sorkin, Ezra Klein และ Michael Barbaro และได้ย้ายแคตตาล็อกพอดแคสต์ย้อนหลังไปอยู่หลังกำแพงการจ่ายเงินตามการสมัครสมาชิกในปี 2024 Netflix กำลังทดสอบตรรกะเดียวกัน ดังที่ Ted Sarandos กล่าวในการประชุมผลประกอบการปี 2025 ว่า “เส้นแบ่งระหว่างพอดแคสต์และรายการทอล์คโชว์กำลังเบลออย่างมาก” สำหรับทั้งสองบริษัท พอดแคสต์เป็นวิธีที่คุ้มค่าในการสร้างฐานผู้ชมและเพิ่มการสมัครสมาชิก

รูปแบบที่สี่: การรวมตัว

รูปแบบที่สี่กำลังปรากฏขึ้น และหากข้อตกลง Vox ปิดลง นี่จะเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุด: สร้างหรือเข้าซื้อแบรนด์วารสารศาสตร์และครีเอเตอร์ที่ได้รับความไว้วางใจในฐานะโครงสร้างบรรณาธิการสำหรับประสบการณ์สดระดับพรีเมียม รายได้มาจากสปอนเซอร์ การจำหน่ายตั๋ว ความร่วมมือกับแบรนด์ และการเข้าถึงผู้ชมที่คัดสรรมาซึ่งสามารถเปลี่ยนเป็นสมาชิกได้ วารสารศาสตร์และพอดแคสต์เป็นปัจจัยนำเข้า กิจกรรมต่างๆ สามารถเป็นผลผลิตที่มีกำไรสูง ซึ่งมีส่วนช่วยในกลุ่มเนื้อหาและชุมชนที่ยั่งยืนซึ่งขับเคลื่อนการสร้างรายได้

Jay Penske ได้ดำเนินงานในรูปแบบหนึ่งมาหลายปีแล้ว โดยที่ Variety, The Hollywood Reporter, Rolling Stone, Dick Clark Productions และหุ้นใน SXSW รวมกันเป็นธุรกิจวัฒนธรรมและกิจกรรมแบบบูรณาการตามแนวตั้ง The Atlantic ภายใต้ Laurene Powell Jobs ได้ขยายธุรกิจกิจกรรม AtlanticLIVE ควบคู่ไปกับวารสารศาสตร์ของตน

James Murdoch กล่าวต่อสาธารณะว่า “กิจกรรมสดคือธุรกิจหลัก” ของ Lupa และ “การลงทุนของเขาให้ความสำคัญกับความสามารถในการรวบรวมชุมชนรอบๆ แบรนด์ที่แข็งแกร่ง” Tribeca และ Art Basel ได้มอบสิ่งนั้นแล้ว และด้วย New York Magazine และเครือข่ายพอดแคสต์ของ Vox Lupa จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการเชื่อมต่อกับผู้ชมอย่างเป็นธรรมชาติผ่านประสบการณ์สดในหลากหลายภาคส่วน รวมถึงสื่อ เทคโนโลยี วัฒนธรรม และศิลปะ The Futurific Institute ซึ่งเป็นเทศกาลแนวคิดระดับโลกขนาดใหญ่ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Katheryn และ James Murdoch ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวในปี 2028 บ่งชี้ถึงทิศทางที่กลุ่มสินทรัพย์นี้อาจมุ่งไป

ความทนทานและความเสี่ยง

ความเป็นของแท้ในฐานะสินทรัพย์มาพร้อมกับคำถามที่นักลงทุนทุกคนควรถาม: มันมีความทนทานเพียงใด? ความเสี่ยงไม่ได้มีเพียงเรื่องอื้อฉาวหรือข้อขัดแย้งเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความไม่แน่นอนของผู้ชมด้วย ผู้มีความสามารถอาจสูญเสียความไว้วางใจ ดูเหมือนจะเปิดเผยมากเกินไป หลุดออกจากยุคสมัย หรือเพียงแค่ไม่น่าสนใจอีกต่อไป เมื่อความสัมพันธ์กับผู้ชมอ่อนแอลง สินทรัพย์นั้นก็อาจเสื่อมสลายได้อย่างรวดเร็ว

รูปแบบที่แข็งแกร่งที่สุดจะช่วยลดความเสี่ยงนี้โดยการอนุญาตให้บริษัทและผู้มีความสามารถเติบโตไปด้วยกัน โดยแต่ละฝ่ายเสริมสร้างซึ่งกันและกันในขณะที่ยังคงรักษาความเป็นของแท้ไว้ และในการทำเช่นนั้น ก็สร้างแบรนด์และขับเคลื่อนมูลค่า รูปแบบการรวมตัวจะเพิ่มชั้นอีกชั้นหนึ่ง สร้างการรวมตัวทางกายภาพที่เปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นชุมชน และชุมชนให้กลายเป็นธุรกิจ โครงสร้าง Red Seat ของ Fox และกลยุทธ์การรวมกลุ่มของ Times เป็นตัวอย่างที่ดี

ประเภทสินทรัพย์ในยุค AI

AI จะเพิ่มปริมาณเนื้อหาเท่านั้น สินทรัพย์ที่หายากจะไม่ใช่เนื้อหาที่มากขึ้น แต่จะเป็นการเชื่อมต่อของมนุษย์ที่ได้รับความไว้วางใจในวงกว้าง

พอดแคสต์และรายการที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ที่คล้ายกันเป็นหนึ่งในการแสดงออกที่ชัดเจนที่สุดของการเชื่อมต่อนั้น มีความใกล้ชิด เกิดขึ้นซ้ำๆ ขับเคลื่อนด้วยบุคลิกภาพ และสร้างขึ้นจากนิสัย เมื่อมันได้ผล มันจะสร้างมากกว่าความสนใจ มันสร้างความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง ประสบการณ์สดขยายความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งนั้นไปสู่โลกทางกายภาพ ซึ่งทำให้ยากต่อการทำซ้ำและยากที่จะละทิ้ง นี่คือคูเมืองที่ Disney และ NBCU สร้างขึ้นได้ดีมากในธุรกิจสวนสนุก

ผู้ชนะในระยะต่อไปจะเป็นบริษัทที่สามารถสร้างสรรค์รอบๆ นักเล่าเรื่องที่เป็นมนุษย์ซึ่งได้รับความไว้วางใจอย่างแท้จริงในวงกว้าง

ความเป็นของแท้คือสินทรัพย์ที่หายาก และมูลค่ากำลังเปลี่ยนไปสู่สิ่งนั้น AI ไม่สามารถสร้างมันขึ้นมาได้ ผู้มีความสามารถที่เป็นมนุษย์สร้างมันขึ้นมา แฟนๆ กลับมาหา มัน การสร้างรายได้ตามมา และชุมชนกำลังรวมตัวกันรอบๆ มันมากขึ้นเรื่อยๆ

ผู้นำในการปฏิวัติ AI ได้จ่ายเงินกว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อพิสูจน์มัน หากข้อตกลง Vox ปิดลง James Murdoch จะจ่ายเงินอีกหลายร้อยล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อยืนยันมัน