การศึกษาของเคมบริดจเพิ่มความร้อนให้กับการถกเถียงเกี่ยวกับโฆษณาการพนันในไอร์แลนด์

(AsiaGameHub) –   ผลการศึกษาจาก University of Cambridge ได้ถูกนำเข้าสู่การอภิปรายเกี่ยวกับโฆษณาการพนันในไอร์แลนด์ ท่ามกลางความกังวลที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบต่อสังคมของอุตสาหกรรมนี้ในประเทศ

ไอร์แลนด์กำลังอยู่ในช่วงของการปรับปรุงกฎระเบียบใหม่ โดยมี Gambling Regulatory Authority of Ireland (GRAI) เข้ามารับผิดชอบดูแลตลาดการพนันของประเทศภายใต้ขอบเขตของ 2024 Gambling Regulation Act

เช่นเดียวกับการทบทวน Gambling Act ในอีกฝั่งของทะเลไอริช การปรับปรุงกฎระเบียบใหม่ของตลาดการพนันในไอร์แลนด์ทำให้กลุ่มผู้สนับสนุนการปฏิรูปการพนันบางกลุ่ม เช่น Labour Party ยังคงพยายามผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในกฎระเบียบด้านการโฆษณา

ข้อมูลจาก University of Cambridge ซึ่งได้ทำการวิจัยร่วมกับ Munster Technological University (MTU) ในเมืองคอร์ก ระบุว่าโฆษณาการพนันในไอร์แลนด์ส่งผลกระทบต่อชายหนุ่มในสัดส่วนที่ไม่สมดุล

มหาวิทยาลัยได้ทำการศึกษาโฆษณาบนโซเชียลมีเดียโดยใช้ Meta Ad library เพื่อประเมินโฆษณาที่เผยแพร่และข้อมูลประชากรในแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook และ Instagram

Dr Elena Petrovskaya จาก Department of Computer Science and Technology ของมหาวิทยาลัย และเป็นผู้เขียนหลักของรายงานฉบับนี้ ตั้งข้อสังเกตว่า “ในตอนแรกมีโฆษณาไม่มากนักที่พุ่งเป้าไปที่ผู้ชายโดยตรง”

อย่างไรก็ตาม เธอเสริมว่า: “แต่ถึงแม้โฆษณาจะถูกตั้งค่าให้เข้าถึงทุกเพศ แต่โฆษณาเหล่านั้นก็ยังเข้าถึงกลุ่มชายหนุ่มที่มีความเปราะบางมากกลุ่มนั้น

“มันแสดงให้เห็นว่าหากบริษัทต่างๆ เพียงแค่ลงโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย พวกเขาก็ยังคงเข้าถึงกลุ่มชายหนุ่ม ซึ่งเป็นกลุ่มที่เรารู้จากการวิจัยอื่นๆ ว่ามีความเสี่ยงต่ออันตรายจากการพนันมากที่สุด”

นักวิจัยจาก Cambridge ได้วิเคราะห์โฆษณา 411 รายการจากผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตในไอร์แลนด์ 88 ราย และสรุปว่าชายหนุ่มมีโอกาสได้รับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมากกว่าผู้หญิงถึง 2.3 เท่า แม้ว่าโฆษณาเหล่านั้นจะไม่ได้พุ่งเป้าไปที่ผู้ชายโดยตรงก็ตาม

ผู้คนในกลุ่มอายุ 25-34 ปี คิดเป็นหนึ่งในสามของบัญชีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันทั้งหมดที่เข้าถึง โดยมียอดการแสดงผล (impressions) รวม 6.2 ล้านครั้ง นักวิจัยได้เน้นย้ำถึงโฆษณาชิ้นหนึ่งเป็นพิเศษที่เข้าถึงบัญชีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันถึง 1.32 ล้านบัญชี

ข้อพิพาทเรื่องการโฆษณาในไอร์แลนด์ยังไม่คลี่คลาย

การอภิปรายเกี่ยวกับการพนันในไอร์แลนด์ เช่นเดียวกับในตลาดการพนันหลักอื่นๆ ของยุโรป รวมถึงสหราชอาณาจักร เนเธอร์แลนด์ และอิตาลี ได้มุ่งเน้นไปที่เรื่องการเป็นผู้สนับสนุน (sponsorship) อย่างหนัก

การปรากฏตัวของแบรนด์รับพนันในการแข่งขันกีฬาที่เป็นที่นิยมของไอร์แลนด์ เช่น ลีก Gaelic football และ hurling ของ Gaelic Athletic Association (GAA) และ League of Ireland (LOI) เป็นประเด็นถกเถียงมานานหลายปี

ในที่สุด GAA ได้ตัดสินใจยุติการรับการสนับสนุนจากการพนัน โดยอ้างถึงความกังวลเกี่ยวกับการคุ้มครองลูกค้าและผลกระทบต่อสังคม ส่วน LOI เช่นเดียวกับคู่สัญญาในอังกฤษอย่าง EFL และการบริหารงานของ Premier League ดูเหมือนจะมีความกระตือรือร้นน้อยกว่าในการตัดความสัมพันธ์ทางการค้ากับกีฬาชนิดนี้ เนื่องจากเม็ดเงินที่ได้รับ

ขณะนี้ Gambling Regulation Act และขอบเขตอำนาจของ GRAI ได้ถูกกำหนดไว้แล้ว โดยหน่วยงานหลังจะเข้ารับหน้าที่ด้านการออกใบอนุญาตในปีนี้ อย่างไรก็ตาม บุคคลทางการเมืองบางคน เช่น ผู้นำ Labour Party อย่าง Ivana Bacik ยังคงยืนกรานว่าการสั่งห้ามโฆษณาการพนันแบบครอบคลุมในไอร์แลนด์เป็นสิ่งจำเป็น

งานวิจัยจากสถาบันอย่าง Cambridge และ MTU มีแนวโน้มที่จะมีบทบาทสำคัญในการอภิปรายนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งเป็นการเพิ่มอีกแง่มุมหนึ่งให้กับการอภิปรายที่ส่วนใหญ่หมุนรอบเรื่องการเป็นผู้สนับสนุนกีฬาและโฆษณาทางโทรทัศน์

ข้อเท็จจริงที่ว่าการค้นพบของนักวิจัยเกี่ยวกับผลกระทบของการโฆษณาต่อชายหนุ่ม ซึ่งตามสถิติของรัฐบาลไอร์แลนด์ระบุว่าเป็นกลุ่มที่มีแนวโน้มจะได้รับผลกระทบจากอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนันมากที่สุด จะมีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับผู้สนับสนุนการปฏิรูปการพนัน

“งานวิจัยนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าซึ่งสร้างเกณฑ์มาตรฐานสำหรับการเข้าถึงของโฆษณาการพนันบนโซเชียลมีเดียในไอร์แลนด์ ก่อนที่จะมีการนำกรอบการกำกับดูแลมาใช้” Dr Deirdre Leahy จาก MTU ผู้ร่วมเขียนงานวิจัยกล่าว

“เกณฑ์มาตรฐานนี้จะมีความจำเป็นอย่างยิ่งในการประเมินผลกระทบของการปฏิรูปภายใต้ Gambling Regulation Act”